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본 연구에서는 투자 경험이 있는 일반인을 대상으로 사회적경제 금융상품에 투자 의도를 가진 잠재적 투자자들의 특성에 대해 알아보고자 하였다. 이에 Hershey(2007)의 개념모델을 투자자와 관련된 변수를 찾기 위한 분석의 틀로 참고하였다. 본 연구에서는 사회적경제 금융상품에 대한 투자행동에 영향을 미치는 요인으로 개인투자성향 요인, 사회환경적 요인, 사회적가치를 분석하였다. 본 연구는 향후 개인 투자자들을 대상으로 하는 사회적경제 관련 금융 상품을 개발할 때, 잠재적 개인 투자자를 실제 투자로 유인하기 위한 시사점 및 아이디어를 제공하는 것을 목적으로 한다. 연구 결과로 첫째, 개인투자성향 요인인 자기과신, 자기통제, 위험수용성향은 투자의도에 영향을 미치지 않는 것으로 분석되었다. 둘째, 사회환경적 요인인 사회적 상호작용과 준거집단 영향은 투자의도에 부분적으로 영향을 주는 것으로 분석되었다. 다양한 정보채널과 투자자의 상호작용이 많을수록, 주변사람에 더 의존적 투자 성향이 있을수록 사회적경제 기업 금융상품에 투자할 의도가 높다고 해석할 수 있다. 셋째, 사회적가치는 투자의도에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 분석 되었다. 사회, 환경, 경제적인 가치를 포함한 공동체의 편익을 지향하는 투자자 일수록, 사회적경제 금융상품에 투자할 의도가 높다. 넷째, 사회적경제 금융상품에 투자의향이 있는 집단이 투자의향이 없는 집단보다 자기과신, 사회적 상호작용, 준거집단영향, 사회적가치가 높은 것으로 나타났다.
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