공정무역 소비 연구의 현황과 과제

김영신

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김영신 (충남대학교)

저널정보: 한국소비자정책교육학회 소비자정책교육연구 소비자정책교육연구 제12권 제1호

발행연도: 2016.1

수록면: 21 - 46 (26page)

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본 연구는 공정무역 제품의 소비에 관한 연구의 현재 상태를 파악하고 미래 연구 방향을 모색하기 위하여 국내에서 이루어진 31편의 논문을 대상으로 연구 목적, 연구 목적에 따른 이론적 기초, 주요 연구결과, 연구방법, 연구대상을 중심으로 고찰하였다. 검토한 결과, 앞으로의 연구를 위해 다음가 같은 제언을 하고자 한다, 첫째, 공정무역 소비에 관한 대부분의 연구는 공정무역제품의 구매의도에 영향을 미치는 변수를 파악하려는 것으로 소비자 태도를 중심으로 한 계획행동모델을 수정하거나, 확대하여 변수들을 추가하고 있다. 그러나 새로운 변수를 추가하기 위해서는 기존 구성변수들과의 관계가 이론적으로 충분히 검토되어야 한다. 둘째, 본 연구에서 검토되고 있는 공정무역에 대한 소비자 태도, 구매의도 등을 측정하는 척도가 차이를 보이고 있다. 따라서 도출된 결과가 엄밀한 의미에서 이런 척도의 차이에서 비롯될 수도 있으므로 정확한 결론을 내리기 위해서는 적합한 측정도구가 개발되어 사용되어야 할 것이며, 척도를 정교화하려는 노력도 필요하다고 본다. 셋째, 공정무역제품의 구매의도에 영향을 미치는 변수를 규명하기 위한 연구들은 대부분 전통적인 조사방법을 사용하고 있는데, 이 방법에서는 구매의도가 과대평가되어 실제 행동 간에 갭이 존재할 수 있고, 횡단분석으로는 소비행동의 영향변수들 간의 인과관계를 명확하게 파악할 수 없다는 한계점이 있다. 따라서 현장실험, 사전-사후설계에 의한 실험방법은 이러한 한계점을 보완하는데 도움을 줄 수 있을 것이다. 넷째, 본 연구에서 검토되고 있는 대부분의 연구가 편의표집과 의도적 표집을 사용하고 있으며, 조사대상이 대학생, 30-40대 소비자로 실증적 결과를 일반화하는 데 한계가 있다. 이를 보완하기 위해서는 국가적 샘플을 사용한 대규모의 연구와 연령층을 확대하여 노인소비자를 포함한 연구도 필요하다고 본다.

This study provides an overview and assessment of the current state of research on Fair Trade consumption to provide potential research direction for the future. For this purpose, 31 papers were analyzed according to key research objectives, theoretical approaches, research methods, and study population. Issues that were identified from review of current research are as follows: 1.FT consumption researches can be devided into two categories; 1)consumer’s willingness to pay ethical premium for FT products, 2) investigating the determinants of consumer attitudes and purchasing intention on FT products. Most studies focus on investigating determinants of consumer attitudes and purchase intentions. They typically draw on consumer attitudes and ethical identity from extensions and modification of the Theory of Planned Behavior. Two considerations should be taken to propose other explanatory factors of FT consumption First, how the newly introduced factors are related to the factors of original theoretical model. Second, moderating variables should be considered. 2.The studies included in this review almost exclusively measure attitudes or behavioral intentions regarding FT consumption. Thus, in a strict sense, conclusions can be drawn form these measurements, but not form the behavior of interest. Thus, An appropriate measurement instrument should be developed and used. 3.Experimental, qualitative and conventional survey methods are used and most studies use conventional survey. To solve the potential hypothetical and social desirability bias (wellknown gap between stated and actual behavior) and the question of causality based on cross-sectional survey, experiments employing before-and-after design such as field experiments are needed in future research. 4. Almost studies on FT consumption are based on convenience and purposive samples and they mostly rely on university students, 20-40 years women and customers in shopping malls. To generalized empirical findings, large-scale studies that use notional samples and including the elderly as ethical consumers are needed in the future.

#FT consumption #modified theory planned behavior #willingness to pay premium #consumer information #ethical purchase gap

참고문헌 (62)

참고문헌 신청

고미애 / 2015 / 공정무역커피 브랜드 인지도와 브랜드 이미지가 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 29(5):105~116

권미정 / 2012 / 소비자의 윤리적 소비 인식이 윤리적 구매 만족도에 미치는 영향

김소라 / 2009 / 공정무역상품의 윤리성·환경성 프리미엄 분석

김송이 / 2011 / 기혼여성의 윤리적 제품의 구매동기와 만족도에 관한 연구 / 소비문화연구 14(4):95~117

류미현 / 2013 / 공정무역제품 구매태도 및 의도에 따른 정보요구 / 소비자문제연구 44(1):1~26

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김영신

소속기관 충남대학교

주요연구분야 사회과학 > 경제학

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