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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조승모 (영남대학교)
저널정보
부경대학교 인문사회과학연구소 인문사회과학연구 인문사회과학연구 제17권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
329 - 351 (23page)

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본 연구에서는 2012년 12월 현재 KOSPI 시장 및 KOSDAQ 시장에 상장되어 있는 제조업체들을 대상으로 기업의 마케팅 활동이 기업생존에 미치는 영향에 대해 연구하였다. 기업의 마케팅 활동을 크게 광고선전활동, 판매촉진활동, 해외시장개척활동으로 나누어 각각이 기업의 생존에 미치는 영향을 생존분석의 주요 회귀모형들을 이용하여 분석한 결과, 광고선전활동은 모든 모형에서 기업의 생존에 통계적으로 유의한 정(+)의 영향을 미치지만, 판매촉진활동은 모형별로 유의하지 않은 계수를 보이거나 기업의 생존에 부(-)의 영향을 미치며, 해외시장개척활동은 모든 모형에서 기업의 생존에 통계적으로 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 기업생존의 관점에서 볼 때, 각 기업은 마케팅 활동으로 매체와의 연관성이 상대적으로 낮은 판매촉진활동보다는 매체와의 연관성이 상대적으로 높은 광고선전활동에 집중하는 것이 바람직하다고 할 수 있다. 또한, 수출주도형 경제구조 하에서 해외시장의 개척은 불가피하지만, 개별기업들이 직접 나서서 해외시장을 개척하는 것보다는 정부의 도움을 받거나 기업들이 공동으로 해외시장을 개척하는 것이 바람직하다고 할 수 있다. 본 연구의 결과는 기업들이 생존을 위한 기업전략을 수립하거나, 금융기관들이 기업에 대한 신용평가를 실시하고 여신조건을 결정하거나, 투자자들이 기업들이 발행한 증권에 투자하는 데에 있어 유용한 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
#Firm Survival #Marketing #Advertisement #Publicity #Sales Promotion #Overseas Market #Credit #Investment

목차

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참고문헌 (31)

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강미 / 2009 / Cox의 비례위험모형을 이용한 중소건설기업의 생존요인분석 / 부동산학연구 15(2):41~57 dbpia 김양중 / 2012 / 우리나라 중소수출기업 지원서비스의 개선방안에 관한 연구 / 한국균형발전연구 3(1) google schola 남재우 / 2000 / 생존분석 기법을 이용한 기업 도산 예측 모형 / 한국경영과학회 학술대회논문집 dbpia 정수연 / 2000 / 한국상장기업의 규모의경제, 생산효율성과 상장기간 지속요인에 관한 연구 google schola 정재승 / 2014 / 중소기업 해외시장개척 강화방안에 관한 연구 / 무역연구 10(4):673~690 dbpia

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