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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2018.1
- 수록면
- 1 - 10 (10page)
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This article provides evidence of the influence of the advertising expenditure of a firm going public on the initial public offering (IPO) underpricing. It is found that a higher level of advertising expenditure is associated with a lesser extent of IPO underpricing with the help of the positive signaling effect regarding the issuing firm. The empirical evidence indicates that the marketing decisions, specifically advertising expenditures, are closely related with the shareholder value, especially in the context of a firm going public.
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Beatty / 1986 / Investment Banking, Reputation, and the Underpricing of Initial Public Offerings / Journal of Financial Economics 15(1-2):213~232
Carter, Richard / 1990 / Initial Public Offerings and Underwriter Reputation / Journal of Finance 45(4):1045~1067
Certo, S. Trevis / 2001 / Wealth and the Effects of Founder Management among IPO-Stage New Ventures / Strategic Management Journal 22(6-7):641~658
Certo, S. Trevis / 2009 / IPO Research in Management and Entrepreneurship: Moving the Agenda Forward / Journal of Management 35(6):1340~1378
Conchar, Margy P. / 2005 / Market Valuation Models of the Effect of Advertising and Promotional Spending: A Review & Meta-analysis / Journal of the Academy of Marketing Science 33(4):445~460
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