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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지회 (서영대학교) 김면 (성균관대학교)
저널정보
아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제4권 제4호
발행연도
2018.1
수록면
1 - 10 (10page)

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At the present time due to development of technology and diversity of consumer preference, companies are producing a wide variety of products. Under these circumstances, the companies’ products have been marketing of using the characters which are familiar to consumers. The purpose of this study is to find out whether intimacy of the product character, product loyalty, and brand attitude can affect the consumer purchasing behavior positively. This study was carried out researching the domestic and foreign documents and based on the empirical analysis. A sample study of 232 people was conducted by measurement target including college students and office workers who are interested in the characters. Based from the results of the study, product loyalty and brand attitude affected consumer purchasing behavior whereas intimacy of the character has no effect at all. Namely consumers can feel the intimacy of characters but they are not interested in the products containning the characters. Factors that have the greatest impact on the purchase of a mobile character appeared as brand attitude.

목차

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참고문헌 (22)

참고문헌 신청
조혜진 / 2003 / 캐릭터 브랜드 마케팅 전략에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 9(3):99~112 dbpia Kyung Sil Baek / 2002 / Transactions : An Analysis of Consumer Preference and Purchasing Behavior for the Character Image Used in Fashion Commodity / Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles 26(5):561~572 google schola Ick Hyun Kwon / 2001 / Effect of Advertising Message Framing / Journal of Consumer Studies 12(4):209~222 google schola http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/04/18/0200000000 AKR20170418172300033.HTML google schola K. L. Keller / 1998 / Strategic Brand Management Building, Measuring and Management, Brand Equity / Prentice Hall :146 google schola

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