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This paper is to examine the segmented sunrise-watching travelers’ perception of travel behavior, and to give an aid for marketing strategy to suppliers by providing marketing implications identified. Samples used for the analysis were travelers who visited Jung Dong Jin, a place of interest for sunrise-watching, at January 1, 2007. Factor analysis was performed to extract perception of travelers’ behavior, and cluster analysis was followed by ANOVA and Duncan’s Multiple Range Test for market segmentation. The result of this study revealed that the sunrise tourists perceive sunrise tour as a travel behavior that has environment cognition, symbolic meaning of time, esthetics, and diversification.
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참고문헌 (37)
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소국섭 / 2007 / 골프전시 관람객의 참가동기에 따른 시장세분화 및 결정요인: 다중선택(MNL)모형의 적용 / 관광학연구 31(4):73~91
전성률 / 2004 / 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구 / 마케팅연구 19(2):71~89
한국일보 / 2007 / ‘해바라기 인파’ 해돋이 해넘이 명소 북적
Arnould, E. J. / 1993 / River magic: Extraordinary experience and the extended service encounter / Journal of Consumer Research 20(1):24~45
Baudrillard, J. / 1996 / 소비의 사회 / 문예출판사
전성률 / 2004 / 희소성 메시지의 유형이 소비자의 구매의도에 미치는 효과에 관한 연구 / 마케팅연구 19(2):71~89
한국일보 / 2007 / ‘해바라기 인파’ 해돋이 해넘이 명소 북적
Arnould, E. J. / 1993 / River magic: Extraordinary experience and the extended service encounter / Journal of Consumer Research 20(1):24~45
Baudrillard, J. / 1996 / 소비의 사회 / 문예출판사
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