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본 연구에서는 광고 메시지에 대한 소비자의 이해 및 오인의 정도가 정보 위주의 광고와 이미지 위주의 광고 그리고 TV, 인쇄, 인터넷의 매체에 따라 얼마나 다르게 나타는지에 대하여 파악하였다. 분석 결과, 매체에 따라 이해도와 오인율 측면에서 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히, 인쇄 매체는 TV, 인터넷 매체에 비하여 광고 메시지에 대한 이해도가 높게 나타났으며 오인율은 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 한편 정보 위주 메시지와 이미지 위주의 메시지 사이의 이해도와 오인율에서는 정보 위주의 메시지가 이미지 위주의 메시지와 비교하여 이해도가 높고 오인율은 더 낮았으나 통계적으로 유의미한 차이는 없는 것으로 나타났다.
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