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본 연구는 미국 여성들의 실버, 베이비붐, X세대간 식생활차원의 라이프스타일 분석을 통해 세대간 라이프스타일 차이를 분석하는데 그 목적이 있다. 분석 결과, 미국 여성 소비자들의 식생활관련 삶을 특징짓는 12개의 라이프스타일이 도출되었었다. 12개 라이프스타일간 세대별 차이를 분석한 결과, 환경지향, 외식지향, 파티지향, 냉장식품지향, 주방가전무관심, 주방가전대형화, 건강식 지향, 가격민감 관련 8가지 라이프스타일이 세대별 차이가 있는 것으로 나타났다. 반면, 가족지향, 유행/혁신지향, 주방가전개선, 주방가전청결 관련 라이프스타일은 세대별로 차이가 없는 것으로 나타났다. 실버세대는 다른 세대에 비해 외식지향, 냉장식품지향, 주방가전대형화, 가격민감도가 낮은 반면, 환경과 건강식에 대한 관심은 높은 것으로 나타났다. 베이비붐세대는 실버세대에 비해 외식지향, 냉장식품지향, 주방가전대형화, 가격민감도는 높은 반면, X세대에 비해 환경지향, 파티지향적 특성이 낮은 것으로 나타났다. X세대는 다른 세대에 비해 주방가전에 대한 관심이 낮은 반면, 파티지향적 특성이 강한 것으로 나타났다. 또한 다른 세대에 비해 환경지향적인 관심이 낮게 나타났다. 이러한 연구 결과는 세대 간 라이프스타일에 특성에 대한 이해를 제고시킬 수 있는 다양한 시사점을 제시해 주고 있으며, 향후 세대 간 비교 연구를 위한 토대를 마련해 줄 것으로 기대된다.
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참고문헌 (49)
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김동기 / 1994 / 노인소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 / 경영학연구 23(2):1~25
김숙응 / 2007 / 실버소비자의 라이프스타일 유형에 따른 구매영향요인에 관한 연구 / 기업경영연구 24:113~128
김우성 / 2007 / 베이비붐세대, X세대, Y세대 소비자들의 소비관련 가치관과 라이프스타일의 비교 / 소비문화연구 10(4):31~53
박운아 / 1995 / 환경의식적 소비자행동에 관한 연구 / 대한가정학회지 33(4):199~212
박재흥 / 1995 / 신세대의 일상적 의식과 하위문화에 관한 질적 연구 / 한국사회학 29:651~683
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