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이 연구에서는 가격정보에 대한 시간적인 분리 프레이밍이 소비자들의 구매의도에 어떤 영향을 주는지를 살펴보았다. 기존 연구에서는 “하루에 300원” 처럼 소비자들이 일상적으로 쉽게 지불할 수 있는 정도의 금액으로 가격이 분리되어 소비자에게 제시되는 경우 (pennies-a-day), 동등한 가치를 갖는 통합된 금액을 제시하는 것보다 소비자들의 행위에 대한 의도가 높아지는 것을 발견하였다. 그러나 본 연구에서는 2개의 실험을 통해 프레이밍 방법의 구매의도에 대한 효과가 분리된 금액의 절대 수준에 의해 조절되는 것이 아니라 총가격의 가격 수용범위 포함 여부에 의해 조절된다는 것을 밝혔다. 제품의 가격이 그 제품군에 대한 가격 수용범위 내에 포함되는 경우에는 분리 프레이밍 (일단위, 월단위)조건에서 통합 프레이밍 조건보다 피험자들이 더 높은 구매 의도를 나타냈다. 제품의 가격이 수용범위 밖으로 벗어나는 조건에서는 프레이밍 방법에 따라 소비자들의 구매의도가 차이를 보이지 않았다. 이 같은 실험 결과가 갖는 의미를 논의하였고 시사점을 기술하였다.
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