현대미술 적용을 통한 럭셔리 브랜드 커뮤니케이션에 관한 연구

이유정; 정재윤

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이유정 (세종대학교) 정재윤 (세종대학교)

저널정보: 한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제24권 제1호

발행연도: 2022.2

수록면: 1 - 14 (14page)

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In the past 10 years, the luxury goods market growth has significantly outpaced other consumer goods categories. Its market value exceeded US $1.2 trillion globally in 2018. In response to this significant consumer demand, the product portfolio of luxury brands has been modified, as several products that previously were exclusive have now released lower-priced versions. This phenomenon is called new luxury. These new luxury products, however, have caused the democratization of the luxury that threatens the exclusivity of luxury brands. In this circumstance, luxury consumers are becoming disillusioned with the vulgarization of luxury goods and prefer exclusive luxury experiences. In order to keep pace with the changes in the luxury consumer needs and promote the brand image with a creative and luxurious connotation, luxury brands are increasingly associating with contemporary art through diverse channels. However, there is a lack of theoretical research investigating the main points to be considered when applying contemporary art to luxury brands and attempting effective brand communication. Therefore, this study aims to provide insights into the key issues for luxury brands when applying contemporary art for effective brand communication. An in-depth case study with the luxury fashion brand, Louis Vuitton, was carried out to better understand contemporary art applications and obtain analytical insights. Through the research, key insights were identified as follows: 1) setting a clear objective for art application based on an in-depth understanding for both the art and the luxury brand, 2) sending harmonized and coherent messages from all perspectives by using a variety of different communication channels, 3) providing a meaningful customer experience by considering the characteristics of contemporary art.

#application of contemporary art(현대미술 적용) #art marketing(아트 마케팅) #brand communication(브랜드 커뮤니케이션) #luxury brand(럭셔리 브랜드)

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이유정

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주요연구분야 예술체육학 > 의상

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정재윤

소속기관 세종대학교

주요연구분야 예술체육학 > 의상 TOP 5% 농수해양학 > 농학

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