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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박예빈 (이화여자대학교) 김은실 (이화여자대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제24권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
5 - 42 (38page)
DOI
10.16914/kjapr.2022.24.2.5

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2022

가상 인플루언서의 상호작용성과 스폰서 유형이 광고 효과에 미치는 영향 : 진정성의 매개효과를 중심으로
박예빈 ,  김은실 한국광고홍보학보 2022.04 학술저널
가상 인플루언서의 상호작용성, 스폰서십 공시, 광고 유형이 광고 효과에 미치는 영향과 진정성의 매개효과
박예빈 심리학과 2022.01 학위논문

2020

인스타그램 마이크로 인플루언서-팔로워 간의 상호작용성이 스폰서십 공시 효과에 미치는 영향: 지각된 진정성과 동일시의 매개효과를 중심으로
박예빈 ,  이예진 ,  조희정 외 1명 한국심리학회지: 소비자·광고 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 최근 광고 업계에서 큰 관심을 받고 있는 가상 인플루언서 마케팅의 맥락에서 상호작용성의 효과, 진정성의 매개효과 그리고 스폰서 유형의 조절 효과를 탐구하고자 하였다. 이를 위해 상호작용성의 수준(높음/낮음/없음)과 스폰서 유형(영리 후원/비영리 후원)이 광고 효과에 미치는 영향을 확인한 결과, 소비자는 가상 인플루언서의 상호작용성 수준이 높은 경우(vs. 낮음/없음) 인플루언서에 대한 긍정적인 태도 및 높은 선호도를 보였다. 또한 가상 인플루언서의 상호작용성과 광고 효과 간의 관계에서 진정성이 매개 역할을 하였다. 구체적으로 가상 인플루언서의 상호작용성 수준이 높을 때, 가상 인플루언서가 더 진정성 있다고 느꼈으며 이는 모든 광고 효과 변수에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 마지막으로 상호작용성이 광고 효과에 미치는 영향력은 스폰서 유형에 따라 달라지지 않았지만, 비영리 후원일 때(vs. 영리 후원) 브랜드에 대한 긍정적인 태도가 형성되고 구매의도가 증가했다. 본 연구는 가상 인플루언서 마케팅에 영향을 줄 수 있는 주요 변수들의 효과를 규명함으로써 이론적•실무적 함의를 제공할 수 있을 것이다.
#가상 인플루언서 #인플루언서 마케팅 #상호작용성 #진정성 #스폰서 유형 #Virtual Influencer #Influencer Advertising #Interactivity #Authenticity #Advertising Type

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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