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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백약포 (동명대학교) 정원준 (동명대학교)
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제23권 제1호
발행연도
2020.2
수록면
24 - 36 (13page)

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인터넷과 물류산업이 신속하게 발전함에 따라 온라인 농산물 구매행위가 출현하였다. 소비자들은 언제 어디서나 원하는 상품을 구매할 수 있기 때문에 온라인을 통한 농산물 판매방식은 현재 농산물 기업과 농민들의 중요한 판매경로가 되었다. 온라인 쇼핑에서 소비자들은 온라인 웹사이트에서 제공하는 정보에 의해 판단해야 하는데 이때 웹사이트의 컬러는 전체 소비행위에 대해 직접적인 영향을 일으켜 농산물의 판매에 영향을 주게 된다.
본 논문은 소비자를 중심으로 S-O-R 소비행위 모형 및 Nicosia 소비행위 방식에 근거하여 소비자들의 온라인 농산물 구매행위 특징과 결합하여 온라인 농산물 구해행위 방식을 구축하였다. 이를 토대로 컬러심리마케팅, 컬러연상 및 기호 컬러 이론을 운용하여 농산물 웹사이트 컬러의 작용에 대해 연구하였다. 그리고 타오바오와 G-market에서 평점이 높고 판매량이 많은 농산물 웹사이트를 선택하여 사례 분석하여 이론의 합리성을 검증하였다.
본 연구를 통해 농산물 웹사이트의 컬러디자인에 있어 소비자들을 중심으로 컬러에 의한 연상, 기호 컬러 및 심리적 수요에 대해 충분히 고려하는 동시에 기업의 마케팅 전략에 근거하여 과학적으로 컬러를 선택하고 배색하길 바란다. 이로부터 웹사이트 컬러를 통해 소비자들의 소비를 유도하여 농산물의 온라인에서의 판매를 제고할 수 있길 바란다.
#online shopping consumer behavior #online shopping consumer behavioral model #webpage color #color psychological marketing #온라인 구매행위 #온라인 구매행위 방식 #웹사이트 컬러 #컬러심리마케팅

목차

Abstract
1. 서론
2. 관련 연구 및 이론적 배경
3. 온라인 구매행위 방식 및 농산물 웹사이트 컬러 작용에 대한 분석
4. 농산물 웹사이트 컬러의 작용
5. 사례분석
6. 결론 및 전망
참고문헌

참고문헌 (22)

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윤혜림 / 2008 / 색채심리 마케팅과 배색이론 / 도서출판국제 google schola 채수명 / 2002 / 색채심리 마케팅 / 도서출판국제 google schola 한국 I.R.I 색채연구소 / 2002 / Web Color Design / 전자공업출판사 google schola 강태임 / 2017 / 모바일 앱 사이트의 컬러 분석 - 스마트앱어워드의 쇼핑몰 앱 대상작을 중심으로 / 한국색채학회논문집 31(2):107~116 dbpia 손청청 / 2011 / 기호 컬러에 대한 연구의 발전상황 / 심리과학 :1332~1337 google schola

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