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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.10
- 수록면
- 617 - 631 (15page)
- DOI
- 10.35159/kjss.2022.10.31.5.617
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The purpose of this study was to analyze the impact of marketing mix in participatory sports using a meta-analysis. First of all, totally 49 articles were used to analyze the relationship between marketing mix in participatory sports and dependent variables via the comprehensive meta analysis(CMA) program. Its study results are as follows: First, results showed that marketing mix in participatory sports has a big effect size on dependent variables. Second, the most influential effect size of marketing mix in participatory sports sub-factors was product. Third, The effect size of marketing mix in participatory sports according to dependent variables were confirmed by order of word of mouth, behavior intention and satisfaction. Lastly, results found significant moderating effectiveness for ratio of male. Based on the results of this study, it is possible to suggest strategies for attracting participatory sports customers’ behavior.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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