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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김규리 (연세경영연구소) 최정혜 (연세대학교) 박경민 (연세대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제22권 제10호
발행연도
2022.10
수록면
642 - 657 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2022

숏폼 브랜디드 콘텐츠 노출 유형이 소비자 반응에 미치는 영향: 인지된 소속감의 매개 효과를 중심으로
김규리 ,  최정혜 ,  박경민 한국콘텐츠학회논문지 2022.10 학술저널
숏폼 브랜디드 콘텐츠 (short-form branded content) 노출 유형이 소비자 반응에 미치는 영향: 인지된 소속감 (perceived sense of belonging)의 매개 효과를 중심으로
김규리 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2022.06 학술대회자료
숏폼 브랜디드 콘텐츠 (short-form branded content) 노출 유형이 소비자 반응에 미치는 영향: 인지된 소속감 (perceived sense of belonging)의 매개 효과를 중심으로
김규리 한국경영과학회 학술대회논문집 2022.06 학술대회자료

초록· 키워드

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4차 산업혁명과 팬데믹은 비대면 서비스에 대한 의존도를 높이는 결정적인 계기가 되었다. 이에 본 연구는 현재 디지털 네이티브 세대를 중심으로 각광 받고 있는 숏폼 브랜디드 콘텐츠에 대해 논의함으로써 비대면 마케팅에 대한 새로운 전략 방안을 도출하고자 하였다. 특히 소셜 미디어 상에서 숏폼 브랜디드 콘텐츠를 공유하고 소통하는 사회적 시청 현상을 중심으로 노출 유형 (직접 시청 vs. 사회적 시청)이 숏폼 브랜디드 콘텐츠와 콘텐츠가 포함하고 있는 제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하였다. 더불어 인지된 소속감을 매개 변인으로 제시하고, 사회적 시청 과정에서 소비자가 인지하는 소속감이 노출 유형과 소비자 태도 간의 관계에서 유의한 매개 효과를 주는지 실험을 통해 확인하였다. 연구 결과, 노출 유형은 콘텐츠와 콘텐츠가 포함하고 있는 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미쳤으며, 또한 인지된 소속감 역시 매개 변인으로서 유의한 것으로 나타났다.
#숏폼 브랜디드 콘텐츠 #사회적 시청 현상 #실재감 #소비자 태도 #인지된 소속감 #Short-form Branded Content #Social Watching #Presence #Consumer Attitude #Sense of Belonging

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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