The Creator Economy on the Metaverse Platform

Eunjin Kim

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자료유형: 학술저널

저자정보: Eunjin Kim (Kyonggi University)

저널정보: 한국지능정보시스템학회 지능정보연구 지능정보연구 제28권 제4호

발행연도: 2022.12

수록면: 275 - 286 (12page)

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코로나19 팬데믹으로 촉발된 메타버스 시장은 현재 가파른 성장세를 보여주고 있다. 메타버스 플랫폼은 컨텐츠를 생산, 소비하는 크리에이터와 사용자 그리고 플랫폼에 조성된 청중을 광고 대상으로 하는 광고주를 연결시키고 있다. 이들 플랫폼 참여자간의 상호작용은 새로운 형태의 경제인 크리에이터 경제의 부상을 가져왔다. 본 논문은 크리에이터와 메타버스 플랫폼의 다양한 수익원 중 광고 수익을 중심으로 플랫폼의 특성이 플랫폼과 크리에이터 간의 수익률 배분에 미치는 영향을 연구하였다. 게임 이론 기반 분석 모델을 통해 본 연구는 메타버스 플랫폼이 광고 회피를 감소시킬수록, 광고의 효과성을 높일수록, 그리고 효과적인 컨텐츠 제작 툴을 제공할수록 크리에이터의 수익 배분율을 낮출 수 있음을 보여주었다.

#Ad-supported business model #Creator economy #Metaverse platforms #Revenue sharing #광고수입 비즈니스 모델 #크리에이터 경제 #메타버스 플랫폼 #수익 배분율

참고문헌 (21)

참고문헌 신청

Adams, P. (2022, September 12) Roblox’s Ad Expansion Plans Include 3D Portals to Branded Experiences, MarketingDive, from https://www.marketingdive.com/news/roblox-immersive-ads-metaverse-Robux-Gen-Alpha/631622/ Bae, S., & Park, D. (2018) The Effect of Mobile Advertising Platform through Big Data Analytics: Focusing on Advertising, and Media Characteristics. Journal of Intelligence and Information Systems, 24(2), 37-57.

Ball, M. (2021, June 29) Framework for the metaverse. MatthewBall.vc. from https://www.matthewball.vc/all/forwardtothemetaverseprimer Barreto, A. (2013) Do users look at banner ads on Facebook? Journal of Research in Interactive Marketing, 7(2), 119–139.

Cho, C., & Cheon, H. (2004) Why Do People Avoid Advertising on the Internet? Journal of Advertising, 33(4), 89-97.

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이 논문의 저자 정보

Eunjin Kim

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논문수 9 이용수 910

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