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학술저널
저자정보
Liu Yu Long (Sejong University) Moon, Hyoun-Sun (Sejong University)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술융합학회 Vol.41 No.1
발행연도
2023.1
수록면
81 - 97 (17page)
DOI
10.17548/ksaf.2023.01.30.81

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At the height of COVID-19, the movement of people was severely restricted, and field travel activities were greatly affected. During this period, cloud tourism and virtual tourism have developed rapidly. Whether virtual tourism can facilitate or even replace the development of onsite tourism in the post-COIVD-19 era has become a popular research topic. This study takes virtual tourism users as the research object, adopts structural equation modeling based on the theory of planned behavior, and introduces two variables, virtual reality tourism experience and the Effect of COVID-19, to investigate the factors influencing the transformation of virtual reality tourism experience to field tourism behavior. The factors influencing the transformation of the virtual reality tourism experience to field travel behavior are studied. This study collected data from 373 valid respondents through a questionnaire. SmartPLS 4.0.0 validated the causal model, and most of the study hypotheses were supported. The results of this study show that: first, virtual reality tourism experience, perceptual behavioral control, and subjective norm can significantly affect the attitude of virtual tourism users, but only virtual reality tourism experience and virtual tourism users" attitude can directly and positively affect field travel intention in the field. First, virtual reality tourism experience, perceptual behavioral control, and subjective norm can significantly affect the attitude of virtual tourism users experience, and virtual tourism users" attitudes can directly and positively influence field travel intention in the field. Second, the virtual reality tourism experience is the most important factor facilitating the transformation of travel intention in the field. Third, the virtual reality tourist attitude has almost no mediating effect in converting the virtual reality tourism experience into travel intention in the field. Third, the Effect of COVID-19 can significantly affect virtual reality tourist attitudes but cannot promote the conversion of virtual tourism users to field travel behavioral intention. The study results help government departments and tourism companies use virtual tourism to enhance tourists" travel intention, thus recovering tourism in the post-COVID-19 era and developing related policies and services.
#Virtual Tourism #Travel Intention #Effect of COVID-19 #Virtual Reality Tourism Experience #Convergence Research

목차

Abstract
I. Introduction
II. Research Hypotheses and Research Model
III. Methods
IV. Results
V. Discussion
Reference

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