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황미경 (경성대학교) 이상호 (경성대학교) 김치용 (동의대학교) 권만우 (경성대학교)
저널정보
한국멀티미디어학회 멀티미디어학회논문지 멀티미디어학회논문지 제26권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
46 - 54 (9page)
DOI
10.9717/kmms.2023.26.1.046

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This study aims to analyze the visual attention of banner advertisements including Time Board and Rolling Board, the representative advertising area of the web portals such as Naver and Daum, using eye-tracking which is the psychophysiological approaches through a theoretical review of Internet advertisements and eye-tracking. The analysis results showed that the most effective visual elements are layout, graphic images, and banner advertisements in various fonts, which account for the most of the area, and the gaze distribution and gaze occupancy of the areas designed with these elements have the highest visual attention rate. A high ratio of gaze distribution and gaze occupancy means high-level of visual attention and interest in such areas. Therefore, the study verified that eye-tracking experiments can be a more valid indicator for visual effects and advertising effects than behavioral indicators that directly measure consumers" purchasing trends according to the advertising click-through rate. The constant quantitative research on technical changes should be proceeded due to ascending interest in banner advertisements in the Internet advertising market.
#Portal Site #Banner Advertising #Eye-Tracking #Visual Attention #AOI

목차

ABSTRACT
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구 설계 및 분석결과
4. 결론
REFERENCE

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
2021 Domestic Advertising Market, Biggest Growth Ever(2022), https://biz.chosun.com/industry/company/2022/02/10/7GXQNEE5PJCXDEFJMGFQ4GLZCU/ (accessed September 24, 2022). google schola S.H. Lee, I.H. Jeong, J.A. Ahn, and K.H. Kim, “An Experimental Study by Using Eyetracker on the Eye Movement and Ad Effect in Sex-appeal Advertisements,” Advertising Research, Vol. 91, pp. 432-457, 2001. google schola J.H. Kim, Measurement of Internet Advertising Effectiveness Using Eye Tracker , Korea Broadcast Advertising Corp., 2008. google schola R. Amheim, Visual Thinking, Berkely, CA: University of California Press, 1969. google schola A.J. Glenstrup and T. Engell-Nielsen, Eye Controlled Media: Present and Future State, B.S. Dissertation, Copenhagen University, 1995. google schola

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