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자료유형
학술저널
저자정보
Taisiya Chaykina (Ewha Womans University)
저널정보
한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제27권 신년 특별호
발행연도
2023.1
수록면
57 - 75 (19page)
DOI
10.17287/kbr.2023.27.0.57

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The aim of this paper was to explore how celebrity marketing and customer brand co-creation can help companies achieve the SDGs. First, insights on value creation, celebrity marketing for sustainability and sustainability co-creation were gathered. Second, a simple theoretical model with the customer at the center was suggested, contributing to the theory-building for marketing and customer brand co-creation for sustainability. The model included points where brands can embed sustainability and interact with customers, elements involved in choosing a celebrity messenger and factors that can help identify cooperation potential. Third, additional insights for the model were gathered from a case study of sustainability promotion by BTS, artists from HYBE corporation, one of the leaders in the entertainment industry, and the involvement of their fandom ARMY as an important stakeholder. Secondary survey data available online was used to get insights into the fandom’s interest in conscious involvement in sustainability-related matters. The findings indicate that some of the elements of the developed theoretical model, namely, engagement online-offline, brand interactivity, and match of personal values, were present in the reviewed case. A brief analysis of comments to two sustainability-related videos featuring BTS performed with the use of YouTube API and R indicated that the UN speech, future, generation and positive sentiments mentions were present among the most frequent words. As this research is explorative in nature, it could benefit from future studies with a more in-depth analysis of the BTS-ARMY case or looking into different cases, as well research further developing the model for specific settings.
#celebrity marketing #value co-creation #generation MZ #sustainability #stakeholder capitalism #SDGs #BTS #ARMY

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Data and Methods
Ⅳ. Conclusions
Ⅴ. Limitations and Future Research
REFERENCES

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