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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
편해수 (남서울대학교)
저널정보
한국벤처혁신학회 벤처혁신연구 벤처혁신연구 제5권 제2호
발행연도
2022.6
수록면
1 - 14 (14page)
DOI
10.22788/5.2.1

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Mobile shopping goes beyond the level of a tool that simply supports consumers' shopping in-store and creates a new level of experience for consumers through offline connection. It is important to acquire new customers in order to gain a competitive advantage through mobile shopping, but it is more important to maintain a continuous transaction relationship with the secured customers. Existing mobile shopping-related studies can be largely classified into three categories such as a study on the characteristics of mobile consumers, a study on the characteristics of a mobile shopping mall, and a study on the characteristics of mobile shopping itself. Therefore, this study aimed to analyze the impact of perceived value, perceived risk, and innovativeness on trust in mobile shopping. In order to investigate the impact of perceived value, perceived risk, consumer innovativeness on the trust in mobile shopping, consumers who have experience in purchasing products through mobile were investigated. The data collected in this study were verified the reliability and validity of the measurement items based on the measurement validation process. In this study, regression analysis was performed by selecting perceived value, perceived risk, innovativeness as independent variables, and trust as dependent variables. As a result of the analysis, perceived value, innovativeness had a positive impact on trust and perceived risk had a negative impact on trust. As a result of analysis, three hypotheses were supported. Finally, implications of the research are presented, and limitations and directions for future research are described.
#Mobile Shopping #Perceived Value #Perceived Risk #Innovativeness #Trust

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