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저자정보
Jang Haeyoung (Korea Research Institute University of New South Wales Sydney Australia) Haeyoung Jang (University of New South Wales Australia) Ngoc Tram Oanh NGUYEN (Faculty of Korean Studies at University of Social Sciences and Humanities- Hochiminh City) Seung-Ho KWON (Korea Research Institute (KRI) at the University of New South Wales)
저널정보
이화여자대학교 아시아여성학센터 Asian Journal of Women's Studies Asian Journal of Women's Studies Vol.27 No.2
발행연도
2021.6
수록면
184 - 207 (24page)
DOI
10.1080/12259276.2021.1924482

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This paper aims to explore the growing popularity and consumption of Korean popular culture, known as Hallyu (Originating from Chinese, the Korean term, Hallyu is “Hàn lưu” in Vietnamese and pronounced similarly. During our interviews, we used the latter term, and in our survey we referred to “Korean cultural products”) (Korean Wave) amongst young Vietnamese women and examine its socio-cultural implications. To this end, we used in-depth interviews and a survey questionnaire as the main methods of data collection and endeavored to identify the trends and meaning of young women’s consumption of Hallyu products in Vietnam. Findings suggest that these signify the following: (i) the emergence of a new generation of womanhood in Vietnam and their empowerment as modern consumers who navigate consumer choices and complement information through the use of diverse channels, and (ii) their desire to construct a modern and cosmopolitan femininity and lifestyle underpinned by the changing role and status of women in the country. These findings add to a growing body of literature on the transnational consumption of media and goods as well as on women’s empowerment, especially in developing countries.
#Vietnam #Hallyu #consumer culture #women's empowerment

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