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본 연구의 목표는 영상문화, 가요문화, 음식문화를 포함하는 한류문화콘텐츠에 대한 중국인의 선호도가 한국 국가이미지 및 한국 방문의도에 미치는 영향에 대하여 알아보는 것이다. 본 연구를 수행하기 위해 아직 한국여행을 한 경험이 없으며 현재 중국에 거주하고 있는 중국인들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문 기간은 2015년 9월 3일 부터 9월 10일까지 7일간 실시하였으며, 총 300부의 설문지를 배포하여, 280부를 회수하였으나 그 중 자료로 활용할 가치가 없는 23부를 제외한 총 257부를 최종분석에 이용하였다. 수집된 자료의 분석은 SPSS 21.0 통계패키지를 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 단순회귀분석을 실시하였다.
본 연구에서 설정한 연구가설의 실증분석 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 세 개의 한류문화콘텐츠 요인인 영상문화, 가요문화, 음식문화에 대한 선호도는 모두 긍정적인 한국 국가이미지 형성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한류문화콘텐츠 요인 중 영상문화 선호도가 한국 국가이미지에 가장 큰 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 긍정적인 한국 국가이미지의 형성은 중국인의 한국 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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