Success Factors of Fashion Sharing Platforms and Measures for Their Growth in Korea

Kwun Jee-Hyun

doi:10.18652/2018.18.3.9

Success Factors of Fashion Sharing Platforms and Measures for Their Growth in Korea

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패션 공유 플랫폼의 성공 요인과 국내 성장 방안

Type: Academic journal

Author: Kwun Jee-Hyun (수원대학교)

Journal: The Korea Society Of Fashion Design 한국패션디자인학회지 한국패션디자인학회지 제18권 제3호 KCI Accredited Journals

Published: 2018.10

Pages: 153 - 173 (21page)

DOI: 10.18652/2018.18.3.9

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Success Factors of Fashion Sharing Platforms and Measures for Their Growth in Korea

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Although the market of sharing economy is growing rapidly all over the world, the Korean fashion sharing platforms are experiencing difficulties in its early stages. This study analyzes the success factors of the fashion sharing platform based on the successful cases of the US, where the sharing economy was activated. It also proposes a growth plan for the Korea fashion sharing platform. Literature studies and case studies were utilized. In literature review, characteristics of sharing economy and sharing platform were examined. Studies on successful cases have a limited scope, that is, they delved into for-profit fashion sharing platforms focusing on women’s apparel. The results of this study are as follows. First, the basic types identified in the successful cases of the fashion sharing platform include P2P ownership transaction, B2P ownership transaction, P2P usage rights rental, and B2P usage rights rental. In addition, Poshmark, ThreadUp, Style Rend, and Rent the Runway were analyzed as highly successful cases of each type based on operating status, such as history, investment status, business size, and awareness of each fashion sharing platform. Second, the success factors of the fashion sharing platform include availability of sharing resources, reliability, technological capability, accessibility, social connectivity, economic feasibility, and cooperativity. Third, considering the success factors and Korea's current situation, the study proposed a growth plan for Korean fashion sharing platform which includes the following: improving the quantity and quality of sharing resources, ensuring reliability, activating the community, expanding trading channels, building cooperative systems between related parties, improving cost-effectiveness, constructing infrastructures for sharing service, and raising awareness of sharing. The results of this study can be used as basic data to activate the Korean fashion sharing platform in its early stage.

전 세계적으로 공유경제 시장이 급속하게 성장하고 있지만, 국내 패션 공유 플랫폼은 초기 단계에서 어려움을 겪고 있다. 이에 이 연구는 공유경제가 활성화된 미국의 성공 사례를 토대로 패션 공유 플랫폼의 성공 요인을 분석하고 국내 패션 공유 플랫폼의 성장 방안을 제안하고자 한다. 연구 방법으로 문헌 연구와 사례 연구를 실시하였으며 문헌 연구에서는 공유경제 및 공유 플랫폼의 특성을 고찰하였다. 성공 사례 연구는 여성 의류 중심의 영리 목적 패션 공유 플랫폼으로 범위를 한정하였다. 이 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션 공유 플랫폼의 성공 사례에서 파악된 기본 유형은 ‘P2P 소유권 거래형’, ‘B2P 소유권 거래형’, ‘P2P 사용권 임대형’, ‘B2P 사용권 임대형’으로 나타났다. 또한 각 패션 공유 플랫폼의 연역, 투자 현황, 사업 규모, 인지도와 같은 운영 상태를 근거로 하여 포시마크, 스레드업, 스타일렌드, 렌트더런웨이가 각 유형의 대표적인 성공 사례로 분석되었다. 둘째, 패션 공유 플랫폼의 성공 요인은 ‘공유 자원의 가용성’, ‘신뢰성’, ‘기술성’, ‘접근성’, ‘사회적 연결성’, ‘경제성’, ‘협력성’으로 나타났다. 셋째, 패션 공유 플랫폼의 성공 요인과 국내 현황을 고려하여 수립된 한국 패션 공유 플랫폼의 성장 방안은 ‘공유 자원의 양적·질적 향상’, ‘신뢰성 확보’, ‘커뮤니티의 활성화’, ‘거래 채널 확대’, ‘기술성 강화’, ‘관련 주체 간 협력 체계 구축’, ‘비용 효율성 향상’, ‘공유 서비스 기반 구축’, ‘공유에 대한 인식 제고’로 요약된다. 이 연구의 결과는 초기 단계인 국내 패션 공유 플랫폼의 활성화를 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

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권지현

Affiliation 수원대학교

Fields Arts and Kinesiology > Fashion Interdisciplinary Studies > Interdisciplinary Research

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