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학술저널
저자정보
나윤영 (호남대학교) 김일신 (호남대학교) 유현경 (호남대학교)
저널정보
한국디지털정책학회 디지털융복합연구 디지털융복합연구 제19권 제12호
발행연도
2021.12
수록면
115 - 124 (10page)
DOI
https://doi.org/10.14400/JDC.2021.19.12.115

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본 연구는 SNS 환경에서의 뷰티정보특성과 고등학생 소비자 태도 및 충성도 간의 인과관계를 규명하고자 하였다. 연구대상자는 광주에 거주하는 고등학생을 대상으로 설문을 진행하였으며, 총 413부 중 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 38부를 제외한 총 375부를 최종 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS V.21.0 프로그램을 사용하여 분석하였다. 연구 결과를 종합해 보면 SNS 환경에서의 뷰티정보특성과 고등학생 소비자 태도 및 충성도의 관계에 있어 상호작용성과 유용성이 핵심요인이며, 정보제공성, 유희성, 생동성이 주요한 요인으로 도출되었다. 이상의 결과를 바탕으로 10대 소비자층의 SNS 이용에 있어 올바른 정보수집을 위한 방향 제시와 뷰티기업의 마케팅 전략수립을 위한 자료로 활용될 것으로 기대한다.
#SNS #고등학생 #뷰티정보특성 #고등학생 #소비자 태도 #충성도 #SNS #High School Students #Beauty Information Characteristics #Consumer Attitude #Loyalty

목차

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참고문헌 (30)

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H. J. Lim / 2020 / Effects of SNS contents information characteristics on helath food brand attitude and purchase intention google schola H. C. Chung / The importance of the untact era and SNS marketing google schola S. G. Kang / 2017 / Study on advertising effect according to SNS advertisement attributes of mobile shopping mall google schola J. S. Lee / 19 % of teenage students use SNS for more than 5 hours a day google schola Korea Press Foundation / 2019 / A survey on the use of media among teenagers in Korea google schola

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