리좀적 관점에서 본 퓨처 리테일 스페이스의 이질적 관계 특성 연구

김재흠; 김지은

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김재흠 (국민대학교) 김지은 (국민대학교)

저널정보: 한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제16권 제8호

발행연도: 2021.12

수록면: 469 - 482 (14page)

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(연구배경 및 목적) 소비자는 온라인이 축을 이루는 시대에 오프라인 공간의 물리적인 가치와 의미를 떠올리며 온라인에서 느끼지 못할 감각을 실제로 경험하고 싶어 한다. 이는 고정된 관점을 거부하고 이질성을 추구하는 시대적 변화 속에 리테일 스페이스의 예측할 수 없고 끊임없는 새로움과 제약된 경계를 허물어 무한한 가능성의 통섭을 요구하고 있다. 이를 배경으로 브랜드의 효율적인 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 그 중요성이 증대되고 있는 퓨처 리테일 스페이스는 서로 관련이 없을 것만 같은 이종 간의 다양한 분야가 서로 교류, 융합하여 독창적인 아이디어나 뛰어난 생산성을 나타내고 새로운 시너지를 창출하는 공간으로써 항시 새로운 환경을 추구하는 장소라 할 수 있다. 또한, 예술, 문화, 사회 전반에 걸쳐 다양한 장르들이 융, 복합되어 나타나고 유동적인 가치체계가 형성되고 있으며 이는 사고의 경계를 확장하고 다원화를 통해 끊임없는 변화를 추구하고 있다. 이에 질 들뢰즈와 가타리(Deleuze and Guattari)의 사유체계인 리좀(Rhizome)개념은 퓨처 리테일 스페이스의 공간 구성 요소와 특성을 연구함에 맥락과 특성을 같이 해 공간 분석에 중요한 철학적 사유라고 판단하였다. 탈 영토화를 통한 생전 겪어보지 못한 이질적인 경험은 리좀적 관점의 특성을 효과적으로 드러내는 것이 가능할 것이다. 본 연구는 지속적으로 통섭을 형성해 나가고 있는 퓨처 리테일 스페이스의 특성을 리좀적 관점으로 살펴보고 이질적인 관계요소를 도출하여 사례를 분석함으로써 새로운 시각과 잠재성, 미래적 가치를 발견하는데 목적을 둔다. (연구방법) 연구의 방법은 첫째, 선행 연구 및 문헌 자료를 통해 리좀의 특성에 대한 이론적 고찰을 시작으로 퓨처 리테일 스페이스의 유형과 특징에 관해 연구한다. 둘째, 퓨처 리테일 스페이스에서 드러난 이질적 관계를 설계해 요소를 도출하고 리좀과의 상관관계를 정리한다. 셋째, 이를 바탕으로 리좀적 관점에서 본 퓨처 리테일 스페이스의 이질적 관계맺기를 통해 조형 언어를 도출하고 분석의 틀을 구축하여 사례를 분석한다. (결과) 사례 분석의 대상을 퓨처 리테일 스페이스의 대표적 공간인 하우스 도산으로 범위를 한정하여 분석한 결과, 제품을 물리적으로 전달하기만 했던 기존의 리테일 스페이스와 달리 새로운 경험과 이질적인 요소가 접속함으로써 탈 영토화의 공간적 성격을 지니게 되었으며, 이러한 다양한 유형의 리테일 스페이스의 공통적인 흐름은 뒤집기, 침투시키기, 결합하기, 경계 허물기의 방식으로써 이를 바탕으로 병치성, 중첩성, 역동성, 비 물질성, 무작위적 연결, 선택적 경로, 순환성, 거대성, 모호성, 투명성의 조형 언어를 추출하여 공간 구성 요소를 범주화하여 분석의 틀을 마련하였다. 이처럼 이질적인 요소들의 관계 맺기는 새로운 발전을 일으키는 촉발제의 역할을 하였으며, 퓨처 리테일 스페이스에 리좀적 관점의 특성이 전체적으로 어우러짐으로써 이질성을 가진 다양한 요소가 융, 복합을 이루면서 여러 가능성을 가진 열린 공간으로서 계획되었음을 알 수 있었다. (결론) 퓨처 리테일 스페이스는 판매라는 기능적 역할을 넘어서 이질적인 자극과 영감을 전달하는 공간으로 소비자와 커뮤니케이션하는 하나의 장으로서 미래의 가치를 형성하고 있다. 미래의 리테일 스페이스에서 보이는 공간 구성, 동선, 프로그램, 경계의 이질적 관계 특성은 미래를 구축하는 요소로써, 리좀의 탈 영토화를 통한 이질적인 요소들은 서로 연결성을 가지며 비 위계적이고 다 중심 공간으로 확장함으로써 진정한 가치와 지속 가능한 퓨처 리테일 스토어의 활성화를 기대한다.

(Background and Purpose) In an era of online retailing, consumers increasingly want to experience the physical value and meaning of offline spaces. This dispels a fixed perspective and breaks down the unpredictable newness and constrained boundaries of retail space seeking heterogeneity, demanding the passage of infinite possibilities. As an efficient means of marketing communication for brands, future retail spaces are consistently pursuing a new environment as a space that exhibits original ideas or exceptional productivity by interacting, and consolidating various fields that may not be related to each other. In addition, various genres are fused throughout art, culture, and society, and a fluid value system is being formed, which is pursuing constant changes through the expansion of the boundaries of thinking. Accordingly, the rhizome of Deleuze and Guattari judged that it was an important philosophical reason for spatial analysis along with context and characteristics in studying the spatial components and characteristics of future retail spaces. It is possible to effectively reveal the characteristics of the rhizome perspective of heterogeneous experiences that have not been experienced in life through de-territorialization. (Method) First, the study examines the types and characteristics of future retail spaces, starting with a theoretical review of the characteristics of the rhizome through previous studies and literature data. Second, it designs the heterogeneous relationships revealed in the future retail space to derive elements and organize the correlation with rhizome. Third, based on this, the formative language is derived through the heterogeneous relationship between future retail spaces viewed from a rhizomatic point of view, and the case is analyzed by establishing a framework for analysis. (Results) By limiting the scope of the case analysis to Haus Dosan, which is a representative space among future retail spaces, new experiences and heterogeneous elements connected to each other, and these types of retail spaces played a role in overturning, infiltrating, combining, and breaking boundaries. It can be seen that this was planned as an open space with various possibilities as the characteristics of the future retail space's rhizome perspective were harmonized as a whole, and various elements with heterogeneity were fused and combined. (Conclusions) Future retail space is forming future values as a place to communicate with consumers and as a space that conveys heterogeneous stimuli and inspiration beyond the functional role of sales. The heterogeneous relationship characteristics of space composition, movement, program, and boundary shown in future retail spaces are factors that build the future, and heterogeneous elements through the de-territorialization of the resort are connected to each other, and are expected to revitalize true value and sustainable future retail space.

#리좀 #탈 영토화 #퓨처 리테일 스페이스 #하우스 도산 #이질적 관계 #Rhizome #Deterritorialization #Future Retail Space #Haus Dosan #Heterogeneous Relationship.

참고문헌 (14)

참고문헌 신청

안현정 / 2011 / 리좀 특성이 반영된 하이퍼텍스트스페이스에 관한 연구 / 한국실내디자인학회 논문집 20(4):63~73

Ahn, Suin / 2019 / A study on the visual expression through making disparate relationships-focused on artworks of the researcher

최윤경 / 2006 / 리좀과 하이퍼텍스트 관점에서 본 도서관 공간구조의 이해 / 한국실내디자인학회 논문집 15(6):111~119

Han, Joohee / 2017 / A study on the possibility of spatial design applying Rhizome theory / The korea institute of spatial design Fall Conference :98~99

Kang, Taewook / 2010 / A study on the embodiment of Rhizomic Architecture

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김재흠

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