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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한상호 (상명대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
835 - 845 (11page)
DOI
https://doi.org/10.46669/kss.2021.19.4.073

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본 연구의 목적은 스포츠 팀을 활용한 마케팅이 기업이미지에 미치는 영향을 프로 농구팀을 중심으로 연구하고자 하며, 프로 농구팀 운영이 스포츠를 활용한 마케팅으로 기업 이미지에 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심도가 기업이 프로 농구팀 운영에 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심정도가 기업이미지 구축에 미치는 영향을 조사하고자 한다. 코로나-19로 침체된 스포츠의 활성화 및 기업 경제 활동에 활력을 불어 넣고, 새로운 펜데믹 시대를 대비하여 앞서 나갈 수 있는 마케팅을 준비할 수 있는 기초 연구 자료로 활용되기 위해 연구대상은 2020년 10월~2021년 4월까지 프로 농구 경기 관람자를 대상으로 선정하여 총 425명을 대상으로 진행하였으나 잘못 기입된 자료, 신뢰성이 떨어지는 자료를 제외하고 최종적으로 400명의 설문조사를 채택하였다. R Version 3.6.1을 활용하여 기술분석을 활용하여 연구대상자의 일반적인 사항을 분석하고, 프로 농구팀 운영이 기업이 미치는 영향, 프로 농구팀의 관심정도, 프로 농구팀 관심정도가 기업이미지 구축에 미치는 영향에 대해 회귀분석을 실시하였다. 연구결과 프로 농구팀 운영이 스포츠를 활용한 마케팅으로 기업 이미지, 프로 농구팀의 관심도가 기업이 프로 농구팀 운영, 프로 농구팀의 관심정도가 기업이미지 구축에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#스포츠 팀 #프로농구 #마케팅 #스포츠마케팅 #기업 이미지 #Sports team #Professional basketball #Marketing #Sports marketing #Corporate image

목차

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김민경 / 2015 / SNS 활성화에 따른 기업 위기관리 연구 / 디지털디자인학연구 15(3):667~676 google schola 김민기 / 2020 / 앰부시 마케팅을 대처하는 기업의 위기커뮤니케이션 전략과 브랜드 태도 및 SNS구전의도와의 관계 / 한국스포츠학회 18(1):479~487 dbpia 김선주 / 2005 / 프로 스포츠 구단 운영을 통한 기업 PR : 원주 TG삼보 엑서스 농구단 사례를 중심으로 google schola 김제영 / 2002 / 프로농구 구단 운영이 구단이미지에 미치는 영향 google schola 김종 / 1997 / 국내 스포츠 마케팅 현황 및 전망고찰 / 한국체육학회지 36(4):404~414 google schola

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