Perception of Hockey Violence on Prospective Customers: An Experimental Approach

이용재; 정진욱; Anna Pearson

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이용재 (Washington State University) 정진욱 (Winthrop University) Anna Pearson (Washington State University)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제15권 제2호

발행연도: 2021.8

수록면: 25 - 40 (16page)

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In this study we investigate if violence is a necessary tool for marketing hockey. Violence is an issue being addressed in many sports, with many professional sport commissions taking action to limit its occurrence. The National Hockey League, however, is not taking action and is acting as a bystander to the promotion of violence within professional hockey. More generally, is the promotion of violence needed in hockey?This study employed a quasi-experimental study in which the type of hockey each participant group is exposed to was manipulated in order to determine how different types of hockey influenced participant’s attitudes and intentions. The sample size of the study was 285 participants. The participants were divided into three groups (e.g., the Control Group, Experimental Group A, and Experimental Group B). Each group was shown a different video clip. Prior to the presentation of the video clip, a baseline survey which measured participants’ Fan Identifications, Attitudes Towards Hockey, Intentions to Watch Hockey on TV, and Intentions to Attend a Hockey Game. Following the video clip another survey was distributed to measure any change.The results indicate that skillful hockey is more attractive to the viewer than violent hockey. The positivity of skillful hockey should be incorporated into hockey marketing for super sport consumption. Further, the National Hockey League should stop acting as a bystander to the promotion of hockey violence and take a hard stance against violence in hockey.

#Ice hockey #Violence #Attitude #Viewership intention #Attendance behavior

참고문헌 (26)

참고문헌 신청

Baxter, A. / 2005 / Hockey violence : The Canadian criminal code and professional hockey / Manitoba Law Journal 31(2):280~299

Bernstein, R. / 2006 / The code / Triumph Books

Bloom, G. / 1996 / Hockey violence : A test of cultural spillover theory / Sociology of Sport Journal 13(1):65~77

Branscombe, N. R. / 1991 / The positive social and self-concept consequence of sports team identification / Journal of Sport and Social Issues 15:115~127

CBC News / Stopping the goons in the NHL hockey stands

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이용재

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Anna Pearson

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