Showcasing the Athlete Body: A Qualitative Study for Understanding Consumers' Expectations about Sexualized Female Images on the Leading Media Brands

김가영; Mark Jaewon Chang

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김가영 (Research Institute of Education Science Jeju National University) Mark Jaewon Chang (The State University of New York at Brockport)

저널정보: 한국체육학회 INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE INTERNATIONAL JOURNAL OF HUMAN MOVEMENT SCIENCE 제15권 제3호

발행연도: 2021.12

수록면: 1 - 22 (22page)

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Leading media brands present sexualized content of female athletes in order to increase their sales. Sports media decision-makers believe that sexual content can make money and meet the expectations of consumers. The main objective of the current study was to examine consumer expectations and the concerns of female athletes. The authors utilized critical feminist theory and successfully navigated how female athletics discuss sexual images. We conducted in-depth photographic interviews with sixteen student-athletes using images of sports celebrities from the ESPN Body Issue and the Sports Illustrated Swimsuit Issue. The results indicated that sexualized images fail to meet the expectations of female athletes and can negatively impact media consumers and younger audiences.

#Female athletes #Sexual objectification #Sports media branding

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Benson, S / 1997 / Identity and difference / Sage :121~182

Birrell, S. / 2000 / Women, sport, and culture / Sage :221~244

Butler, J. / 1998 / Athletic genders: Hyperbolic instance and/or the overcoming of sexual binarism / Stanford Electronic Humanities Review 6(2):1~7

Charmaz, K. / 2006 / Constructing grounded theory: A practical guide through qualitative analysis / Sage

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이 논문의 저자 정보

김가영

소속기관 Research Institute of Education Science Jeju National University

주요연구분야 예술체육학 > 체육

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Mark Jaewon Chang

소속기관 The State University of New York at Brockport

주요연구분야 예술체육학 > 체육

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