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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
고아라 (이화여자대학교) 김선희 (김포대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제22권 제6호
발행연도
2014.12
수록면
1,011 - 1,027 (17page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2014.22.6.1011

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The purpose of this study is to analyze the factors that lead to continuous use intention of SNS marketing. The research model was designed to investigate the SNS factors that affect use intention based on TAM (Technology Acceptance Model) suggested by Davis (1986). The survey focused on age twenties to thirties male and female who had experience in receiving fashion brands message through Facebook. 329 questionnaires were used to analyze the results of study, and SPSS 12.0 was used to conduct factor analysis, reliability analysis, and multiple regression analysis. The results of this research are as follows. First, interaction/playfulness, information, reliability, and convenience of access were extracted as the characteristics of fashion brands SNS marketing. Second, all SNS factors had significant relation on perceived usefulness. But only interaction/playfulness and convenience of access showed significant relation on perceived ease of use. Third, perceived usefulness and perceived ease of use affected continuous use intention. Forth, continuous use intention had significant relation on brand attitude and showed direct and indirect significant relation to purchase intention.
#SNS Marketing(SNS 마케팅) #TAM(기술 수용 모델) #continuous use intention(지속적 사용의도) #brand attitude(브랜드태도) #purchase intention(구매의도)

목차

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참고문헌 (43)

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Ahn, Y. H. / 2012 / A study on characteristics of social network service (SNS) affecting on customer attitude, flow status, satisfaction and purchase intention google schola Ahn, D. Y. / 2009 / A study on influence of brand community's characteristics in community loyalty, brand attitude and purchase intention / Journal of Industrial Relations 34:165~198 google schola Davis, F. D. / 1986 / A technology acceptance model for empirically testing new end-user information system: Theory and results google schola Davis, F. D. / 1989 / User acceptance of computer technology : A comparison of two / Management Science 35(8):982~1003 google schola Davis, F. D. / 1992 / Extrinsic and intrinsic motivation to use computers in the workplace / Journal of Applied Social Psychology 22:1111~1132 google schola

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