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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황성욱 (부산대학교)
저널정보
한국PR학회 PR연구 PR연구 제20권 제1호
발행연도
2016.2
수록면
105 - 137 (33page)
DOI
10.15814/jpr.2016.20.1.105

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이 연구는 정황적 수용이론을 바탕으로 정황변인들의 인식이 젊은 20대의 연예인 평판 인식에 미치는 영향을 조사하였다. 그 주요 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 인품 및 대외관계의 평판에 대해서는 자신의 팬덤의 정도, CEO의 거래적 리더십, 위협(－), 연예인의 윤리성과 인내심, 팬과의 친밀성, 연예 업계의 현황, 팬들의 신뢰성과 합리성에 대한 인식이 영향을 미쳤다. 둘째, 사생활관리와 위기관리의 평판에 대해서는 응답자의 팬덤의 정도, CEO의 거래적 리더십, CEO의 민주적 리더십(－), 연예인의 윤리성과 인내심, 연예인의 개방성과 유연성(－), 문제해결능력, 일과 모델 활동(－), 팬들의 신뢰성과 합리성, 연예인이 직면한 이슈(－)에 대한 인식이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 전문성의 평판에 대해서는 소속사의 전문성, 연예인의 개방성과 유연성, 연예인의 경력, 팬들의 사회적 힘과 충성도, 팬들의 신뢰성과 합리성, 그리고 연예인이 직면한 이슈(－)에 대한 인식이 영향을 미쳤다. 넷째, 외적 특성 평판에 대해서는 소속사의 전문성, 연예인의 윤리성과 인내심, 일과 모델활동, 연예인의 경력(－), 팬들의 사회적 힘과 충성도에 대한 인식이 유의미한 예측변인으로 나타났다. 더 나아가 사회공헌의 평판은 오로지 자선활동의 정도에 대한 인식이 영향을 미쳤다. 이러한 결과를 바탕으로 이 연구는 연예인의 평판관리PR을 위한 이론적·실무적 함의를 심층적으로 토론하였다.
#정황적 수용이론 #개인PR #평판관리 #Contingency Theory of Accommodation #Celebrity PR #Reputation Management

목차

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안재한 / 2010 / 프로농구 구단의 사회적 책임활동 인식과 팀 브랜드 이미지의 관계 - 구단평판의 매개효과를 중심으로 - / 한국체육과학회지 19(2):917~930 dbpia Balmer, J. M. T. / 1997 / Corporate identity: past, present, and future google schola Bass, B. M. / 1990 / Bass & Stogdill’s handbook of leadership: Theory, research, and managerial applications / The Free Press A Division of Macmillan, Inc google schola Cancel, A. E. / 1997 / It depends : A contingency theory of accommodation in public relations / Journal of Public Relations Research 9(1):31~63 google schola Cancel, A. E. / 1999 / Testing the contingency theory of accommodation in public relations / Public Relations Review 23(2):171~197 google schola

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