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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정원 (동의대학교)
저널정보
대한예방한의학회 대한예방한의학회지 대한예방한의학회지 제20권 제3호
발행연도
2016.12
수록면
21 - 31 (11page)

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Objectives: The purpose of this study is to determine the Korean medicine brand personality awareness of university students and to determine how the Korean medicine brand personality affects the perceived value. Methods: The data for this study were collected through a self-administered survey to 173 subject from students enrolled in the University in B city. Frequency analysis, factor analysis, t-test, ANOVA, multiple regression analysis were used for the statistical analysis. Results: The result of factor analysis, seven factors were extracted. That was refinement, pleasure, trust, warmhearted, capacity, handsomeness, individuality. Overall, capacity, trust, warmhearted, handsomeness scores of Korean medicine brand personality score was higher than individuality, pleasure, refinement. Especially warmhearted, capacity affects the perceived value. Conclusions: Seven Korean medicine brand personality factors were extracted. Warmhearted, capacity affects the perceived value. It is necessary to develop the Korean medical management strategy and Korean medical policy.
#brand personality #perceived value #Korean medicine #medical administration

목차

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