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저자정보
Cara Damminga (University of Minnesota) Juanjuan Wu (University of Minnesota) Kim K. P. Johnson (University of Minnesota)
저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Fashion Marketing Journal of Global Fashion Marketing 제3권 제3호
발행연도
2012.8
수록면
108 - 118 (11page)
DOI
10.1080/20932685.2012.10593113

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This research conducted in the US investigated the effect oflifestyle and shoppable fashion product displays on consumers’emotional states (pleasure, arousal, cognitive pleasure) and furtheron approach and avoidance behaviors. It also tested themoderating effect of consumers’ convenience orientation andhedonic shopping value on the relationship between productdisplays and consumers’ emotional states, as well as betweenproduct displays and their approach and avoidance behavior. A2 (lifestyle vs. non-lifestyle) by 2 (shoppable vs. non-shoppable)experimental research revealed that participants who viewed thelifestyle-shoppable product display experienced significantly morearousal, pleasure, and cognitive pleasure than those who viewedthe non-lifestyle-non-shoppable product display.

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