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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최홍석 (국민대학교) 전찬수 (국민대학교) 신승호 (국민대학교) 김상훈 (은평구청)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
359 - 371 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

AHP를 활용한 프로축구 경기장 공간마케팅 우선순위 연구
최홍석 ,  전찬수 ,  신승호 외 1명 한국스포츠학회 2016.12 학술저널
AHP를 이용한 프로축구 경기장 공간마케팅 우선순위 분석
최홍석 체육 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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이 연구의 목적은 프로축구 경기장의 공간마케팅 요인을 계층적으로 분류하여 우선순위를 도출하고자 한다. 이를 통해 프로축구구단이 프로축구 경기장의 효율적인 공간마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 제시하고자 함에 있다. 연구 목적을 달성하기 위해 델파이 기법과 AHP를 활용 하였다, 델파이 패널 15명을 선정하여 2차례에 걸친 델파이와 1차에 걸친 AHP 설문을 (2016. 02. 22~ 2016. 04. 21)까지 실시하였다. 1차 조사를 통해 초기항목은 45개로 정제되었으며, 2차 조사에 따라 38개 항목을 포함한 지표가 개발 되었다. 또한 이들 항목 간 우선순위를 선정하기 위해 AHP릍 통한 3차 조사를 실시한 연구결과는 다음과 같이 나타났다. 상위 개념 가운데는 ‘감각적 요소’가 가장 중요한 것으로 나타났고, 하위 개념 중 ‘감각적 요소’에서는 시각’, ‘공간적 요소’에서는 ‘시설’, ‘차별화 된 외관’에서는 ‘외부 시설’, 이야기 만들기’에서는 ‘경기장 스토리가’ 상대적 중요도가 높은 것으로 나타났으며, 세부 항목에서는 ‘재미’가 상대적 중요도가 가장 높게 평가 되었다.
#AHP기법 #공간마케팅 #마케팅전략 #프로축구경기장. #AHP #Space marketing #Marketing strategy #Professional soccer stadium

목차

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참고문헌 (35)

참고문헌 신청
기정훈 / 2007 / 스포츠 이벤트 공간 조성을 통한 장소마케팅에 관한 연구 / 한국정책과학학회 2007년 동계학술대회 :97~123 google schola 김용만 / 1997 / 스포츠 행정 경영 : 프로스포츠 경기장 시설과 스포츠 소비자의 반복구매와의 관계 / 한국체육학회지 36(1):1359~1367 google schola 김용만 / 2007 / 프로축구경기장의 물리적 환경과 재관람의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 46(5):317~327 google schola 김지현 / 2010 / 스페이스 마케팅을 적용한 식음공간 연출에 관한 연구 : 상호작용과 브랜드 아이덴티티를 중심으로 google schola 김찬무 / 2013 / 프로야구 팬성향에 따른 공간마케팅인지에 관한 연구 : SK와이번스를 중심으로 google schola

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