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자료유형
학술저널
저자정보
이수연 (강원대학교) 김영국 (강원대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제19권 제1호(통권 제58호)
발행연도
2023.2
수록면
153 - 165 (13page)

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The effects of MZ generation new-tro cafe visitors’ need for uniqueness and authenticity on vicarious nostalgia and loyalty are investigated in this study. To accomplish the study goals, online survey was conducted with consumers who had visited new-tro cafe. Unusable data were excluded, 189 responses were utilized for empirical analysis. For the purpose of this study, empirical analysis using SPSS 26.0 and Amos 26.0 was performed. The following are the study"s findings: H2 authenticity positively influenced vicarious nostalgia; H3 vicarious nostalgia positively influenced loyalty. However, H1 need for uniqueness did not significantly affect vicarious nostalgia. Therefore, authenticity and vicarious nostalgia play a pivotal role in inducing loyalty. According to the findings, managing customer loyalty by utilizing authenticity and vicarious nostalgia is competitive marketing strategy for industry. In addition, research limitation and future research direction were suggested based on findings in this study.
#Need for Uniqueness #Authenticity #Vicarious Nostalgia #Loyalty #New-tro #MZ Generation

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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