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저자정보
Tae-Kyeong Park (Kyonggi University) Chai-Soo Bae (Kyonggi University)
저널정보
한국엔터테인먼트산업학회 한국엔터테인먼트산업학회논문지 한국엔터테인먼트산업학회논문지 제17권 제5호
발행연도
2023.7
수록면
149 - 158 (10page)
DOI
10.21184/jkeia.2023.7.17.5.149

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배경/목표: 패션 주얼리는 착용자의 신분이나 부를 표현하는 수단으로도 활용되어 왔으며, 타인과의 차별화에 대한 욕망의 표현 수단으로도 활용되고 있다. 주얼리 시장은 일반주얼리 시장과 패션주얼리 시장으로 구분할 수 있다.일반주얼리 시장은 2013년부터 2022년까지 예물 주얼리 시장 규모는 7852억원 감소했다. 반면 패션주얼리 시장 규모는 2022년 기준 5조 5224억원으로 전년 대비 23.6% 증가했다. 2013년 3조 3573억원과 비교하면 눈에 띄게 성장한 것으로 보인다. 업계에선 저출산 고물가 등 사회적 추세에 따라 값비싼 예물 주얼리 보다 중저가의 패션 주얼리 산업으로의 영역을 넓혀야 한다는 목소리가 나온다. 이러한 사회적 현상에도 불구하고 패션 주얼리와 관련된 연구는 부족한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지, 이러한 브랜드 태도가 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 검증하고자 하였다.
방법/통계 분석: 본 연구의 표본은 주얼리를 구매한 경험이 있는 소비자들을 대상으로 오프라인으로 자료를 수집하였으며, 분석은 SPSS 26 버전을 활용하였다.
결론: 연구결과 브랜드 이미지는 브랜드 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 태도는 구매의도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 주얼리 기업의 마케팅 전략과 시사점을 논의하였다.
#Fashion jewelry #Brand image #Brand attitude #Purchase intention #패션 주얼리 #브랜드 이미지 #브랜드 태도 #구매의도

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Research Hypothesis
Ⅲ. Research Methods
Ⅳ. Discussion
Ⅴ. Conclusions
References
요약

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