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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 논문집 한국실내디자인학회 논문집 제32권 제4호(통권 제159호) KCI Accredited Journals
- 발행연도
- 2023.8
- 수록면
- 41 - 50 (10page)
- DOI
- 10.14774/JKIID.2023.32.4.041
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Since COVID-19, modern people’s perception of lifestyle and consumption has changed rapidly. Online-oriented consumption is increasing rapidly every year, but as consumers’ desire for real experience and direct communication is also increasing, the fashion industry is focusing not only on online expansion but also on attracting consumers using offline stores. A case in point is “Flagship Store,” a store where you can maximize the image and character of a specific product brand and experience brand philosophy and value, while Seongsu-dong is a high-profile commercial district where such flagship stores are mainly built. Accordingly, the results of evaluating the characteristics of the MZ generation, experience design elements, experience marketing strategy characteristics, and the role of VMD (Visual Merchandising) are as follows. Overall, when analyzing “Ader Space 2.0”, it received high scores in sensation/sensitivity, cognition, sensitivity, extraordinaryity, VP, and IP, and these factors had a positive impact on brand recognition in conjunction with the experience, mutual sharing, and diversity of the MZ generation. In the survey, when comparing before and after the visit, the brand’s recognition increased, and the brand’s image became more concrete in terms of spatial production. As a result, flagship stores, which apply exhibition experience characteristics, will contribute to improving brand awareness while strengthening brand identity.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 매장 이용자들의 브랜드이미지 및 인식 분석과 플래그십 스토어의 전시 체험적 특성 분석
4. 결론
참고문헌
참고문헌 (18)
참고문헌 신청
Bae, M. (2022, June 14). Why are online shopping malls flocking to ‘experience stores’?. Newsis. Retrieved March 10, 2023, from https://news.v.daum.net/v/2\0220614111322728
Choi, S. K. (2019). The Effect of VMD Structural Element on VMD Preference Image of Fashion Flagship Store. Journal of the Korean Society of Design Culture, 25(1), 465-475.
Choi, W., & Lee, J. (2014). A Study on the Types and Characteristics of Experiential VM Applied with Augmented Reality. Journal of the Korean Society of Space Design, 9(2), 107-118.
Hong, H., & Lee, J. (2019). The Effect of Visual Attribute Elements for Spatial Branding on User Experience - Focusing on Flagship Store -. Basic Formative Arts Research, 20(6), 619-630.
Hong, S. (2022, July 10). Digital age, offline counterattack. Fortune Korea. Retrieved March 10, 2023, from www.fortunekorea.co.kr/news/
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Hong, S. (2022, July 10). Digital age, offline counterattack. Fortune Korea. Retrieved March 10, 2023, from www.fortunekorea.co.kr/news/
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