메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
소손 (한국외국어대학교) 빅사사 (한국외국어대학교) 간형식 (한국외국어대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제41권 제3호
발행연도
2023.6
수록면
55 - 61 (7page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
디지털 시대 속에 소비자들의 욕구는 점점 더 다양해져 간다. 경쟁이 치열해진 마케팅 환경에서 기업은 고객과 관계를 구축하고 유지하는 것이 매우 중요하다. 브랜드 커뮤니케이션의 효과적인 방법의 하나인 브랜드 스토리텔링은 소비자들에게 브랜드와 관련된 다양한 경험을 제공함으로써 소비자의 브랜드에 대한 지식을 증가시키고 소비자의 공감을 유발할 수 있다. 또한 브랜드 스토리텔링은 브랜드에 대한 소비자의 긍정적인 태도를 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구에서는 제품 유형(실용적/쾌락적)에 따라 기업들이 소비자에게 전달하는 브랜드 스토리텔링(브랜드 개성과 관련된 스토리텔링/브랜드 개성과 관련되지 않은 스토리텔링)이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 브랜드 스토리텔링 유형이 브랜드 태도에 차이를 발생시키는지에 대해 검증하였으며 브랜드 스토리텔링 유형과 브랜드 태도 간에 제품 유형의 조절 효과를 탐구하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째로 브랜드 스토리텔링의 유형에 따라 소비자의 브랜드 태도는 차이가 있었다. 브랜드 개성과 관련된 스토리텔링이 브랜드 개성과 관련되지 않은 스토리텔링보다 브랜드 태도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째로 실용적 제품은 스토리텔링과 브랜드 개성의 관련성에 있어 브랜드 태도에 유의한 조절 효과가 없는 것으로 나타났다. 또한, 쾌락적 제품은 브랜드 개성과 관련된 스토리텔링과 브랜드 태도 간에 조절 효과가 있는 것으로 나타났다. 쾌락적 제품의 경우에는 브랜드 개성과 관련되지 않은 스토리텔링보다 브랜드 개성과 관련된 브랜드 스토리텔링이 소비자 브랜드 태도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#브랜드 스토리텔링 #브랜드 개성 #제품 유형 #브랜드 태도 #brand storytelling #brand personality #product type #brand attitude

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0