Study on Ad Effectiveness by Ad and Product Types on Shopping Platforms: Focusing on China's Pinduoduo

Ran Cui; NAM IN YONG

Study on Ad Effectiveness by Ad and Product Types on Shopping Platforms: Focusing on China's Pinduoduo

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쇼핑 플랫폼의 광고유형과 제품유형에 따른 광고효과 연구: 중국 핀둬둬를 중심으로

Type: Academic journal

Author: Ran Cui (부경대학교) NAM IN YONG (부경대학교)

Journal: 아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제14권 제3호 KCI Accredited Journals

Published: 2023.6

Pages: 5,529 - 5,544 (16page)

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Study on Ad Effectiveness by Ad and Product Types on Shopping Platforms: Focusing on China's Pinduoduo

Abstract· Keywords

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Study on Ad Effectiveness by Ad and Product Typeson Shopping Platforms: Focusing on China’s PinduoduoRan Cui & Inyong Nam Abstract: The purpose of this study is to investigate the effects of various advertising types and product types on the efficacy of advertising within shopping platforms, with the goal of offering strategic recommendations to sellers. A total of 453 Chinese university students took part in an online experiment. The collected data were analyzed using descriptive statistics, a two-way ANOVA, and independent samples t-tests, utilizing SPSS Win 26.0. We explored the interaction between types of advertising (search, customized) and types of products (high- involvement thinking, high-involvement feeling, low-involvement thinking, low-involvement feeling). The results suggest that search advertising is most effective for high/low-involvement thinking products, while customized advertising is best for high/low-involvement feeling products. Consequently, Sellers on the shopping platform could consider adjusting their advertising strategies based on the results of this research. Key Words: Shopping, Platform, Ad Type, Product Type, Advertising Effectiveness

#쇼핑 #플랫폼 #광고유형 #제품유형 #광고효과 #Key Words: Shopping #Platform #Ad Type #Product Type #Advertising Effectiveness

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