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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김수연 (홍익대학교) 이윤진 (홍익대학교) 윤나라 (홍익대학교)
저널정보
한국색채학회 한국색채학회논문집 한국색채학회논문집 제37권 제4호(통권 제100호)
발행연도
2023.11
수록면
5 - 14 (10page)
DOI
10.17289/jkscs.37.4.202311.5

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

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초록· 키워드

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Color plays a pivotal role in product design, and products are seldom designed using just one hue. This study investigates customer perceptions of color harmony, specifically focusing on similar and complementary color schemes. Data was gathered through laboratory experiments, focusing on the moderating effect of persional tightness measuring the extent to which individual adherence to social norms. We employed moderated mediation analyses using Hayes" Process Model #7 to test our hypotheses. We posited that individuals exhibiting higher levels of tightness would show a preference for products with complementary colors rather than similar ones. This preference was theorized to stem from their belief that such choices would better satisfy their need for self-expression. The study gauged customer reactions to products utilizing either similar or complementary color harmonies and confirmed the mediating role of self-expression and the moderating effect of personal tightness and looseness in these reactions. The findings revealed that products with complementary colors elicited more favorable customer attitudes among individuals with higher tightness, due to the mediation of self-expression. This research underscores the significant influence of color harmony on customer attitudes, and suggests that personal tightness can alter responses to color harmony through desire for self-expression, implying that the strategic choice of color combinations can greatly impact customer perceptions.
#Color Harmony #Similar #Complementary #Tightness and Looseness #Self-Expression #Customer Attitudes #색채조화 #유사조화 #대비조화 #경직성과 유연성 #자기표현욕구 #소비자 태도

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background
3. Research Methodology
4. Results of Studies
5. Conclusion and Proposal
References

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