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이 논의는 지역 언론 매체, 특히 충북ㆍ청주 지역의 지역 신문의 현황과 문제점, 그리고 이에 따른 이 지역 신문의 활성화 방안에 대한 모색에 초점을 맞추고 있다. 지역 신문 시장의 문제점은 독자감소에서, 광고주 감소, 광고수입 감소, 경영악화, 신문의 상품성 상실, 그리고 독자감소로 이어지는 악순환으로 나타난다. 이 악순환의 원인은 광고시장의 지역적 불균형이 매우 크고, 지역 광고 시장의 성숙하지 못한 제도적 문제 때문이기도3 하지만, 보다 더 근본적인 원인인 신문의 상품성 자체에 있다고 볼 수 있다. 이 연구에서는 충북ㆍ청주 지역의 지역 신문의 상품성 증대의 문제를 지역 신문, 지역 광고, 그리고 지역 독자의 세 측면에서 살펴보고 신문 마케팅적 관점에서 이를 분석하고 이를 토대로 이 지역의 지역 신문의 활성화를 위한 방안들을 선별적으로 논의하였다.
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