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학술저널
저자정보
김봉철 (조선대학교) 이시훈 (계명대학교) 구향미 (조선대학교)
저널정보
한국지역언론학회 언론과학연구 언론과학연구 제12권 제2호
발행연도
2012.6
수록면
170 - 199 (30page)
DOI
http://dx.doi.org/

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이 연구의 목적은 국내 모바일 광고와 관련된 연구 경향을 분석함으로써 연구 흐름을 파악하고 향후 연구방향을 위한 기초자료를 제공하는데 있다. 이를 위해 2000년 이후 국내 학술지에 게재된 모바일 광고 관련 논문을 대상으로 분석대상과 연구주제, 적용된 이론, 그리고 방법론의 유형 등을 분석했다. 분석결과, 연구주제의 경우 광고효과나 수용자 인식에 관한 주제가 많았으며, 이론적용에서는 기술수용모델이 많았다. 연구방법에서는 양적연구가 많았으며, 그 중에서도 서베이 연구가 많았다. 단독연구보다는 2명 이상의 공동연구가 많았고, 광고홍보 및 신문방송을 전공하는 학자들의 연구가 많았다. 마지막으로 조사 대상자의 경우 대학생 및 일반인을 대상으로 한 연구가 많았다. 모바일 광고 연구의 미래 과제로는 다양한 분야에서의 학문적 접근이 필요하고, 연구주제도 좀 더 다양해야 할 필요가 있다. 또한 이론 및 연구방법의 다양화와 학제적 연구의 필요성도 제기되었다.
#모바일 매체 #모바일 광고 #연구동향 #기술적 분석 #mobile media #mobile advertising #research trend #descriptive analysis

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김동훈 / 2001 / 국내 광고효과 연구결과의 메타분석 / 마케팅연구 16(3) : 45 ~ 73 dbpia 박재관 / 2004 / 모바일 광고의 표현 형태에 대한 탐색적 실험연구 / 광고학연구 15(5) : 7 ~ 27 google schola 박종렬 / 2004 / 한국 광고학 연구의흐름과 동향:학위논문 분석을 중심으로(1964-2001) / 한국광고홍보학보 6(3) : 48 ~ 79 google schola 안대천 / 2009 / 수정된 기술수용모델(Technology Acceptance Model)을 적용한 모바일광고 수용의도연구 : 성별요인(Gender)의 조절효과 / 광고학연구 20(4) : 171 ~ 188 dbpia 양병화 / 2008 / 모바일 광고효과에 대한 상호인과성 모형 연구: 광고커뮤니케이션과 모바일 테크놀로지의 융합 / 광고학연구 19(3) : 157 ~ 171 dbpia

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