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본 논문은 현재 중국 2030세대를 중심으로 중국 산업시장에 불기 시작한 ‘차이나 시크’ 로 불리는 애국주의 소비문화 현상이 산업시장에 미친 영향에 대해 화장품 기업을 중심으로 탐색하고 한국 화장품 기업의 중국 진출을 위한 대안적 방안을 모색하는 것을 목적으로 연구하였다.
중국 전통문화를 현대적이고 글로벌적인 트랜드와 융합시켜 참신하면서도 애국주의 정서가 함양된 특유의 중국풍을 표현한 것이라고 정의할 수 있는 ‘차이나 시크’ 애국주의 소비 트랜드의 형성 배경에는 중국정부의 제조 산업과 브랜드 지원 정책을 기반으로 브랜드 제품과 소비집단과의 의사소통이 이루어지는 문화적 요소가 활용되었음을 알 수 있다.
또한 중국 전통문화 요소를 표방하는 ‘차이나 시크’ 소비트랜드는 중국 소비집단의 애국주의 정서 및 민족적 자신감을 바탕으로 문화적 요소, 인문학적 정신이 응축되어 나타난 현상임을 알 수 있었다.
이상과 같은 연구과정을 통해 결론에서는 한국 화장품 기업이 차이나–시크 열풍 속에서 중국시장을 효과적으로 공략하기 위하는 방안으로 첫째, 중국 2030세대의 주요 구매 채널인 중국의 최대 전자상거래 플랫폼 타오바오와 징동을 활용하고, 숏폼 콘텐츠 플랫폼인 도우인과 샤오홍슈 등 소셜미디어 플랫폼을 이해하고 가장 우선적으로 활용할 필요가 있다는 점, 둘째, 중국이라는 지역을 하나의 상권으로 보지 말고 연령, 성별, 지역별 경제력, 기후 특성 등을 고려해 소비자의 취향과 선호도를 분석해 마케팅 전략을 수립해야 한다는 점, 마지막으로 중국의 NMPA(약품감독관리국) 규정에 맞는 화장품 개정법규를 검토하고 제품 정보를 재등록해야 한다는 의견 등을 제시했다.
중국 전통문화를 현대적이고 글로벌적인 트랜드와 융합시켜 참신하면서도 애국주의 정서가 함양된 특유의 중국풍을 표현한 것이라고 정의할 수 있는 ‘차이나 시크’ 애국주의 소비 트랜드의 형성 배경에는 중국정부의 제조 산업과 브랜드 지원 정책을 기반으로 브랜드 제품과 소비집단과의 의사소통이 이루어지는 문화적 요소가 활용되었음을 알 수 있다.
또한 중국 전통문화 요소를 표방하는 ‘차이나 시크’ 소비트랜드는 중국 소비집단의 애국주의 정서 및 민족적 자신감을 바탕으로 문화적 요소, 인문학적 정신이 응축되어 나타난 현상임을 알 수 있었다.
이상과 같은 연구과정을 통해 결론에서는 한국 화장품 기업이 차이나–시크 열풍 속에서 중국시장을 효과적으로 공략하기 위하는 방안으로 첫째, 중국 2030세대의 주요 구매 채널인 중국의 최대 전자상거래 플랫폼 타오바오와 징동을 활용하고, 숏폼 콘텐츠 플랫폼인 도우인과 샤오홍슈 등 소셜미디어 플랫폼을 이해하고 가장 우선적으로 활용할 필요가 있다는 점, 둘째, 중국이라는 지역을 하나의 상권으로 보지 말고 연령, 성별, 지역별 경제력, 기후 특성 등을 고려해 소비자의 취향과 선호도를 분석해 마케팅 전략을 수립해야 한다는 점, 마지막으로 중국의 NMPA(약품감독관리국) 규정에 맞는 화장품 개정법규를 검토하고 제품 정보를 재등록해야 한다는 의견 등을 제시했다.
목차
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 중국 화장품 업계의 ‘차이나 시크’ 애국주의 소비문화 현상
Ⅲ. ‘차이나 시크’ 현상이 화장품 시장에 미친 영향
Ⅳ. 맺음말
참고문헌
국문초록
Abstract
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