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자료유형
학술저널
저자정보
Hao Duo (서울대학교) Shanshan Li (서울대학교) 김기한 (서울대학교)
저널정보
상명대학교 글로벌문화예술교육연구소 Research in Dance and Physical Activity Research in Dance and Physical Activity Vol.5 No.3
발행연도
2021.12
수록면
67 - 93 (27page)

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The purpose of this study is to explore the factors that may affect the audience demand for broadcast tennis matches of China Open. The data were gathered from a total of 102 matches -- the televised tennis matches of China Open from 2015 to 2019. Four dependent variables (TV ratings) representing audience demand for broadcast tennis matches, surveyed nationwide, tier1 cities, tier2 cities and tier3 cities, were regressed on a series of antecedent factors associated with each match. The means of television ratings in higher tiers cities are significantly higher than that in lower tiers cities. Higher television ratings nationwide and in tier2, tier3 cities were associated with the presence of local player. And higher television ratings in tier1 cities were associated with higher facial attractiveness of players. In addition, matches with the presence of super star showed positive effects on television ratings nationwide and in tier1, tier2 cities. And higher TV ratings were related with the match with the greater importance. The broadcast channel seems to be the most powerful predictor of TV ratings. Other than the broadcast channel, prime time matches also appeared to have a positive effect on the TV ratings significantly. Through the comparison of the factors influencing the ratings of cities at different levels, this study found that these differences are mainly concentrated in the first category of factors: the form of consumer preferences. These findings can provide a reference for the organizers of the China Tennis Open for the sale of media broadcasting rights.
#demand for sport #sports audience demand #the China Open #city tie

목차

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Bairner / 2015 / Assessing the sociology of sport: On national identity and nationalism / International Review for the Sociology of Sport 50(4-5) : 375 ~ 379 google schola Bakkenbull, L. B / 2015 / Are attractive female tennis players more successful? An empirical analysis / Kyklos 68(4) : 443 ~ 458 google schola Borland, J / 2003 / Demand for sport / Oxford Review of Economic Policy 19(4) : 478 ~ 502 google schola Buraimo, B / 2008 / Stadium attendance and television audience demand in English League Football / Managerial and Decision Economics 29(6) : 513 ~ 523 google schola Buraimo, B / 2009 / A tale of two audiences : Spectators, television viewers and outcome uncertainty in Spanish football / Journal of Economics and Business 61(4) : 326 ~ 338 google schola

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