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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손효은 (홍익대학교) 김선영 (홍익대학교)
저널정보
인문사회예술융합학회 문화와융합 문화와 융합 제45권 제8호
발행연도
2023.8
수록면
1,145 - 1,159 (15page)

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본 연구의 목적은 공공기관 유튜브의 시청 동기가 이용자의 방문 의도와 어떠한 상관관계를 가지는지규명하는 것이다. 이를 위해 충주시 공식 유튜브 채널 충TV의 시청 경험이 있는 만 15세 이상의 이용자 200명을 대상으로 설문조사를 진행한 후, 이를 통계 분석하였다. 분석 결과, 첫째, 공공기관 유튜브의 시청 동기는 연령대별로 확연한 차이를 보였다. 20대 이하의 경우 타 연령대에 비하여 정보 습득과재미 추구를 위해 시청하는 경향이 강하게 나타났다. 50대 이상의 경우 자기표현과 소통의 동기가3~40대보다 높은 것으로 분석되었다. 반면 시간 보내기의 경우 연령대별로 유의미한 차이가 거의 나타나지 않았다. 둘째, 충TV 시청 동기 중 정보 습득, 재미 추구 동기가 높을수록 방문 의도도 높아졌다. 반면 자기표현과 소통 그리고 시간 보내기는 방문 의도와 관련성이 적은 것으로 나타났다.
#공공기관 유튜브 #방문 의도 #시청 동기 #유튜브 마케팅 #충TV #ChungTV #Public Institutions'' YouTube Channels #Viewing Motivations #Visit Intention #YouTube Marketing

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