그린국가이미지 형성과정에 대한 근거이론 연구: 베트남 M⋅Z세대를 중심으로

이유경; 주티레융

doi:10.31720/JGA.8.1.10

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이유경 (동국대학교) 주티레융 (동국대학교 WISE캠퍼스)

저널정보: 부경대학교 글로벌지역학연구소 Journal of Global and Area Studies Journal of Global and Area Studies Vol.8 No.1

발행연도: 2024.3

수록면: 215 - 246 (32page)

DOI: 10.31720/JGA.8.1.10

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국가이미지란 한 국가에 대한 사람들의 인식과 느낌을 총체적으로 나타내는 개념으로, 한국가의 정치, 경제, 문화, 사회, 역사, 외교 등 다양한 요소들이 복합적으로 작용하여 형성된다. 하지만 최근 4차 산업혁명 기술의 발달과 기후변화, COVID-19 팬데믹 등 글로벌 외부환경의 변화로 인해 국가이미지 개념은 새롭게 정의되어야 할 필요성이 제기된다. 따라서 본연구는 베트남의 M⋅Z 세대를 대상으로 질적연구 방법론인 근거이론을 활용하여 그린국가이미지의 형성과정과 구성개념을 확인하고 상황적 이론 모형을 도출하였다. 연구목적의 달성을위해 베트남 M⋅Z 세대를 대상으로 심층 인터뷰를 시행하고 그들이 생각하는 그린국가이미지에 대한 인식, 느낌, 생각 등에 대한 질적자료를 수집하고, Nvivo R1 프로그램을 이용하여 그린국가이미지의 코드와 형성과정를 도출하였다. 그린국가이미지 형성과정에 대한 패러다임 모형 분석 결과 인과적 조건으로는 ‘환경문제 인식과 그린경제 확산’이 도출되었고, 맥락적 조건으로는 ‘글로벌 팬데믹 발생과 경제발전’이 도출되었다. 그리고 그린국가이미지 형성과정의 중심현상으로 포착된 패러다임 요소는 ‘국가발전의필수역량 및 시스템 변화’가 도출되었다. 또한 중재적 조건은 ‘첨단기술 발전과 경제효용 및 국민효용’이 도출되었으며, 패러다임 모형의 작용ㆍ상호작용 전략은 ‘그린국가 발전모델과 그린국가이미지 형성’이 도출되었다. 특히 베트남 MㆍZ세대들이 생각하는 그린국가이미지의 주요 구성개념은 환경, 경제, 사회, 국민, 평화 그린국가이미지로 구성되었다. 마지막으로 그린국가이미지 형성과정의 결과로 베트남 MㆍZ세대 소비자들은 그린국가 제품에 대한 높은 신뢰와 고품질평가, 적극적인 구매행동, 여행 및 방문 욕구 증대와 이주의도에까지 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 연구 결과를 토대로 연구의 학술적ㆍ실무적 함의점을 제시하였다.

Country image is a complex concept that has been shaped by a variety of factors, including culture, history, and political systems. In recent years, however, the concept of country image has begun to evolve because of global changes such as climate crisis, COVID-19 pandemic, and technological advancement of the Fourth Industrial Revolution. This study adopts a grounded theory approach to identify the key factors that contribute to the formation of a green country image(GCI). The study collected primary data from Vietnamese Gen M⋅Z to explore their perceptions of GCI and the factors that influence their GCI perceptions, and the qualitative data analysis program Nvivo R1. As a result of analyzing the paradigm model for the formation of GCI, ‘awareness of environmental issues and expansion of the green economy’ were derived as causal conditions that cause the formation of GCI. Next, ‘the occurrence of a global pandemic and economic growth’ was derived as a contextual condition. And the paradigm element captured as the central phenomenon in the GCI formation was ‘essential capabilities for national development and system change’. In addition, the mediating conditions were derived as ‘advanced technology development, economic and national benefits, and the action/interaction strategy of the paradigm model was ‘green national development model and GCI formation’ were derived. Lastly, as an outcome of the GCI formation, Vietnamese Gen M⋅Z shows high trust in green country products, high quality evaluations, active purchasing behavior, a strong desire to travel or visit green countries, and positive attitudes toward immigration to green countries. In conclusion, this study identifies the GCI formation process of Vietnamese Gen M⋅Z through a paradigm model and derive a situational theory model by defining the GCI concept and confirming the structure. This paper concludes by discussing the theoretical and practical implications of the research findings.

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