OTT 오리지널 콘텐츠와 플랫폼 선택 간 관계에 대한 실증연구

박소현; 박지혜; 이창근

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박소현 (한국개발연구원) 박지혜 (한국개발연구원) 이창근 (한국개발연구원국제정책대학원대학교)

저널정보: 정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제31권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 89 - 115 (27page)

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OTT(Over-The-Top) 오리지널 콘텐츠에 대한 학문적⋅정책적 관심이 커졌음에도 불구하고, 양적 자료를 활용한 계량적 실증연구는 매우 드물다. 본 연구는 2,000명의 OTT 이용자를 대상으로 한 설문 데이터를 활용하여, 소비자들이 OTT 오리지널 콘텐츠를 소비하는 이유와 어떠한 특성을 중시하는지, 이러한 요소들이 OTT 플랫폼 선택에 어떠한 영향을 미치는지 분석하였다. 분석 결과, OTT 오리지널 콘텐츠에 대한 선호가 플랫폼, 특히 넷플릭스으로의 유입에 중요한 계기였음을 확인했으며, 현재의 구독에도 영향을 미침을 확인했다. 또한 오리지널 콘텐츠를 선호하는 소비자는 OTT 이용시간과 지불의사가격이 더 높았다. 또한 소비자가 콘텐츠를 선택하는 일반적 기준에 근거하여 OTT 오리지널 콘텐츠의 장점을 평가할 때, 스토리 경쟁력과 주제의 참신성이 가장 큰 강점임을 확인한다. 이에 근거하여 OTT 오리지널 콘텐츠 제작 부문에서 경쟁력을 향상하기 위한 정책적 과제를 논의한다.

Despite the growing academic and policy interest in Over-The-Top (OTT) original content, there has been a notable lack of quantitative empirical research utilizing large datasets. This study seeks to address this gap by analyzing survey data from 2,000 OTT users to explore the reasons behind consumer preferences for OTT original content, the specific attributes they prioritize, and how these factors influence their choice of OTT platforms. The findings reveal that a preference for OTT original content plays a crucial role in driving platform selection, particularly for Netflix, and continues to significantly impact users' current subscription choices. Furthermore, users who prefer original content tend to have longer usage times and exhibit a higher willingness to pay for OTT services compared to other consumers. When evaluating the strengths of OTT original content based on general criteria for content selection, the study identifies two key advantages: the competitiveness of the storyline and the novelty of the themes. These elements emerge as the most important factors influencing consumer satisfaction and engagement with OTT platforms. The findings suggest that consumers are drawn to unique narratives and fresh themes, which differentiate OTT original content from more conventional media offerings. Building on these insights, the study discusses several policy implications aimed at enhancing the competitiveness of OTT original content production. The study recommends that policymakers and industry stakeholders focus on fostering creativity in storytelling and investing in original content development to maintain a competitive edge in the global streaming market. By doing so, OTT platforms can not only attract a larger subscriber base but also increase consumer loyalty and willingness to pay, which are key drivers of long-term success in the rapidly evolving media landscape. This research contributes to the literature on digital media consumption by providing empirical evidence of the growing importance of original content in shaping the OTT market and offers valuable guidance for both content creators and policymakers.

#over-the-top(OTT) #오리지널 콘텐츠 #플랫폼 #소비자 선택 #over-the-top (OTT) #original contents #platform #consumer choice

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