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자료유형
학술저널
저자정보
박병규 (광주MBC) 김미연 (한국콘텐츠진흥원) 오치옥 (전남대학교)
저널정보
한국지역문화학회 지역과문화 지역과문화 제11권 제3호
발행연도
2024.9
수록면
1 - 21 (21page)
DOI
https://doi.org/10.26654/iagc.2024.11.3.001

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사투리는 특정 지역의 정체성과 고유성을 담고 있어 그 지역의 이미지를 인식시키거나 태도를 형성하는 중요한 수단으로 여겨지지만, 이를 관광자원으로 활용하거나 연구한 사례는 드물다. 이 연구는 최근 2년 이내에 전라도 지역을 방문한 경험이 있는 다른 지역 성인을 대상으로, 문화상품 매력성이 지역이미지, 태도, 재방문의도에 미치는 영향을 분석하였다. 2024년 3월 16일부터 3월 22일까지 온라인 설문조사를 통해 총 300명의 응답을 수집하였다. 구조방정식 분석을 활용한 연구 결과, 사투리 문화상품의 매력성은 지역이미지에 긍정적 영향을 미치며, 정서적 및 인지적 이미지가 지역에 대한 태도에 긍정적 영향을 미친 것으로 나타났다. 또한, 지역이미지는 재방문의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 특히, 사투리 문화상품의 고유성은 지역이미지를 통해 태도 및 재방문의도를 높이는 데 중요한 역할을 하였다. 이러한 연구 결과는 사투리가 지역의 중요한 관광자원으로 인식될 수 있음을 보여주며, 지방자치단체가 관광 마케팅 정책을 수립할 때 중요한 기초자료로 활용될 수 있음을 시사한다.
#관광상품 #매력성 #문화상품 #사투리 #재방문의도 #지역이미지 #태도 #Attitudes and Intention to revisit #Attractiveness #Cultural products #Products #Dialect #Regional image #Tourism products

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