경제적 선호가 친환경 태도와 행동에 미치는 영향

유민희; 김상현; 김지영

doi:10.31152/JB.2025.02.10.1.259

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유민희 (한국경제연구원) 김상현 (연세대학교) 김지영 (선문대학교)

저널정보: 한국비즈니스학회 비즈니스융복합연구 비즈니스융복합연구 제10권 제1호

발행연도: 2025.2

수록면: 265 - 273 (9page)

DOI: 10.31152/JB.2025.02.10.1.259

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기후 변화에 대한 대응은 기술적 해결책에 국한되지 않으며, 수요 관리와 개인의 생활방식 변화가 온실가스 배출 감소와 탈탄소화 경로의 속도 및 방향에 중요한 영향을 미친다. 그러나 환경 문제에 대한 태도가 행동으로 전환되지 않는 경우가 많아 개인의 친환경 태도와 실제 행동 간의 간극은 지속 가능한 미래를 달성하기 위한 핵심 과제로 남아 있다. 본 연구는 이러한 간극을 설명하기 위해 2023년에 실시된 연세-용운 설문조사를 바탕으로 하여 개인의 경제적 선호(위험 선호, 시간 선호, 호혜성, 이타심 등)가 친환경 태도와 행동에 미치는 영향을 실증적으로 분석한다. 특히, 기존 연구에서 간과된 친환경 태도와 행동 간의 내생적 인과관계를 고려한 추가 분석을 수행하였다. 분석 결과, 위험 회피 성향이 높은 개인은 경제 성장보다는 환경 보호를 선호할 가능성이 높지만, 환경 보호를 위한 비용 지불 의향은 낮은 것으로 나타났다. 또한, 위험 회피 성향이 높은 응답자는 낮은 수준의 노력이 요구되는 친환경 행동에 참여할 확률은 높았으나, 위험 회피 성향이 적극적인 노력과 비용이 수반되는 행동에는 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않았다. 반면, 정의 호혜성과 이타심과 같은 사회적 선호 특성은 친환경 태도와 행동 전반 걸쳐 일관되게 유의미한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 내생적 순위형 프로빗 모형을 적용한 추가 분석에서는 친환경 태도와 행동 간의 내생성을 고려할 경우, 소극적 친환경 행동에 대한 경제적 선호의 효과가 강화되는 것으로 나타났다. 이는 친환경 행동 연구에서 태도와 행동 간의 내생성을 통합적으로 고려한 분석의 필요성을 강조한다.

Addressing climate change cannot rely solely on technological solutions. The importance of demand-side management has become increasingly evident, especially given the persistent gap between individuals' pro-environmental attitudes and their actual behaviors. While many individuals express preference of environmental issues, this preference often fails to translate into meaningful action, highlighting a significant challenge in fostering sustainable behaviors. Bridging this gap remains a critical challenge for achieving a sustainable future. This study examines how individuals' economic preferences-such as risk preferences, time preferences, and altruism-shape pro-environmental attitudes and behaviors. Using data from the 2023 Yonsei-Yongwoon survey, it addresses the often-overlooked bidirectional relationship between attitudes and behaviors, offering a comprehensive analysis of their underlying dynamics. The results reveal that respondents with higher risk aversion are more likely to prioritize environmental protection over economic growth. However, greater risk aversion is associated with a reduced willingness to pay for environmental protection costs, suggesting that pro-environmental preferences do not always lead to financial commitments. Furthermore, risk-averse individuals are more likely to adopt low effort pro-environmental behaviors but are not significantly influenced to undertake high-cost or high-effort actions. In contrast, social preference traits such as fairness reciprocity and altruism have significant and consistent effects across all measures of pro-environmental attitudes and behaviors. Additional analysis employing an endogenous ordered probit model highlights that accounting for the endogeneity between pro-environmental attitudes and behaviors amplifies the effect of economic preferences on passive pro-environmental behaviors. This finding underscores the importance of incorporating the endogeneity between attitudes and behaviors in analyzing pro-environmental actions.

#경제적 선호 #친환경 태도 #환경친화적 행동 #내생적순위프로빗모형 #economic preferences #environmental attitude #pro-environmental behavior #endogenous ordered probit model

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