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논문 기본 정보

자료유형
학위논문
저자정보

황영찬 (단국대학교, 단국대학교 대학원)

지도교수
김용만
발행연도
2014
저작권
단국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수5

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

런던올림픽 미디어스포츠 시청자의 SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도 및 채널충성도 간의 관계
황영찬 ,  김용만 ,  김세윤 한국스포츠산업경영학회지 2014.02 학술저널
미디어스포츠 수용자의 SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도와의 구조적 관계 : 런던 올림픽 시청자를 중심으로
황영찬 체육학과 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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이 연구의 목적은 2012년 런던올림픽 미디어스포츠 시청자들의 SNS를 이용한 시청경험의 변화와 채널충성도의 관계를 규명하는 데 있다. 구체적으로 올림픽 시청자들이 텔레비전으로 스포츠 중계방송을 시청하면서 소셜미디어를 이용한 SNS 공유성과 채널몰입, 채널전환의도 그리고 채널충성도와의 관계를 구조방정식 모형을 통해 규명하였다. 연구의 목적을 달성하기 위해 수도권에 소재한 4년제 대학교에 재학 중인 학생들 중에서 런던올림픽을 TV로 시청하면서 SNS를 사용한 경험이 있는 600명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 표집방법은 편의표본추출법으로 하였으며, 설문지 응답은 자기평가기입법을 사용하였다. 회수된 설문지 중 응답 내용이 부실하거나 미기입, 중복기입 또는 전반적으로 신뢰도가 없다고 판단되는 40부를 분석대상에서 제외시키고 분석이 가능한 자료 560부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. 자료처리는 PASW Ver. 19.0과 AMOS 18.0을 활용하여 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하였다. 연구가설을 중심으로 다음과 같은 연구결과를 도출하였다.
첫째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널전환의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 미디어스포츠 수용자의 채널몰입은 채널전환의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 미디어스포츠 수용자의 채널몰입은 채널충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 미디어스포츠 수용자의 채널전환의도는 채널충성도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이상의 연구 결과를 종합해 보면, 미디어스포츠 수용자간 SNS공유성은 채널몰입을 통해 채널충성도에 영향을 미치고, 채널전환의도에 부(-)적 영향을 미치며, 채널전환의도는 채널충성도에 부(-)적 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.

목차

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 5
3. 이론적 관계 및 연구가설 6
1) SNS공유성과 채널몰입, 채널전환의도, 채널충성도와의 관계 6
2) 채널몰입과 채널전환의도, 채널충성도와의 관계 8
3) 채널전환의도와 채널충성도와의 관계 9
4. 용어의 정의 13
1) SNS공유성 13
2) 채널몰입 14
3) 채널전환의도 14
4) 채널충성도 14
II. 이론적 배경 16
1. 스마트 미디어 환경과 스포츠 중계방송 16
1) SNS와 스포츠 중계방송 16
2) 미디어스포츠와 스포츠 중계방송 관련 선행연구 검토 17
2. 이용과 충족이론 19
3. SNS관련 주요 이론 22
1) 능동적 수용자 22
2) 상호작용성과 SNS공유성 23
3) 소셜미디어 26
4. 채널몰입 31
5. 채널전환의도 33
6. 채널충성도 36
Ⅲ. 연구방법 38
1. 조사절차 및 자료처리 38
2. 조사도구 39
1) SNS공유성 40
2) 채널몰입 41
3) 채널전환의도 41
4) 채널충성도 41
3. 예비조사 42
4. 연구 대상 및 표집 43
1) 조사 대상자의 인구통계학적 특성 44
2) 조사 대상자의 SNS 이용 형태 45
3) 조사 대상자의 SNS 접속 시간 및 이용 기기 46
5. 타당도와 신뢰도 47
1) 타당도 47
2) 확인적요인분석 50
3) 신뢰도 54
Ⅳ. 결과 및 논의 55
1. 연구모형의 적합도 55
2. 가설검증 56
3. 논의 58
1) SNS공유성과 채널몰입과의 관계 58
2) SNS공유성과 채널전환의도와의 관계 60
3) SNS공유성과 채널충성도와의 관계 61
4) 채널몰입과 채널전환의도와의 관계 62
5) 채널몰입과 채널충성도와의 관계 63
6) 채널전환의도와 채널충성도와의 관계 64
Ⅴ. 결론 66
1. 연구의 요약 66
2. 전략적 시사점 68
3. 연구의 한계점 및 후속연구를 위한 제언 72
참고문헌 74
부록(설문지) 89
Abstract 95

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