골프용품 선택속성과 브랜드이미지 및 재구매의도의 구조적관계 분석 :

김명균

추천

검색

자료유형: 학위논문

저자정보: 김명균 (경희대학교, 경희대학교 대학원)

지도교수: 김도균

발행연도: 2014

저작권: 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수6

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구의 목적은 국내 골프용품의 선택속성과 브랜드이미지 및 재구매의도의 구조적 관계를 실증적으로 규명하는데 있다. 본 연구의 대상은 2013년 서울?경기 지역에 위치한 골프용품 매장의 방문 소비자와 골프용품의 구매 경험을 가지고 있는 실질적인 소비자를 모집단으로 설정한 후 편의표본추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 300부의 설문지를 배부하여 최종 분석에는 282명의 자료만을 사용하였다.
본 연구의 자료처리는 SPSS 15.0을 이용하여 빈도분석(frequency analysis)과 탐색적 요인분석(exploratory factor analysis) 및 신뢰도 분석(reliability analysis)을 실시하였다. 또한 AMOS 7.0을 통해 확인적요인분석(confirmatory factor analysis)과 상관관계 분석(correlation analyze)도 병행하였다. 최종적으로 구조방정식 모형을 이용하여 수립된 가설의 검증을 위해 경로분석 방법을 적용하였으며, 본 연구에 따른 결론은 다음과 같이 제시할 수 있다.
첫째, 골프용품의 선택속성의 하위요인 중 사후관리, 가격, 프로모션이 기능적 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 골프용품의 선택속성 하위요인 중 가격과 디자인이 상징적 브랜드이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 골프용품 기능적 브랜드이미지가 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 골프용품 상징적 브랜드이미지가 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

#골프용품

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 4
3. 연구의 모형 4
4. 연구의 가설 5
5. 연구의 제한점 6
6. 용어의 정의 7
Ⅱ. 이론적 배경 9
1. 선택속성 9
1) 선택속성의 개념 9
2) 골프클럽 선택속성 11
2. 브랜드이미지 19
1) 브랜드의 개념 19
2) 브랜드이미지의 개념 22
3. 재구매의도 30
Ⅲ. 연구방법 32
1. 조사의 절차 32
2. 조사의 대상 33
3. 조사도구 35
1) 2차 자료 분석 35
2) 1차자료 35
3) 골프용품 선택속성 36
4) 브랜드이미지 36
5) 재구매의도 36
6) 설문지 구성 37
4. 연구의 타당도 및 신뢰도 검증 38
1) 내용타당도 38
2) 구성타당도 38
3) 연구의 신뢰도 검증 43
5. 연구요인의 확인적 요인분석 45
6. 자료처리 46
Ⅳ. 연구결과 47
1. 상관관계 분석 47
2. 모형의 적합도 검증 48
3. 연구 가설 검증 50
Ⅴ. 논의 53
1. 골프용품 선택속성이 기능적이미지에 미치는 영향 53
2. 골프용품 선택속성이 상징적이미지에 미치는 영향 54
3. 기능적 브랜드이미지가 재구매의도에 미치는 영향 55
4. 상징적 브랜드이미지가 재구매의도에 미치는 영향 57
Ⅵ. 결론 및 제언 59
1. 결론 59
2. 제언 61
참고문헌 62
ABSTRACT 71
부록 72

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

목차

최근 본 자료

댓글(0)