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논문 기본 정보

자료유형
학위논문
저자정보

김명규 (서울대학교, 서울대학교 대학원)

발행연도
2015
저작권
서울대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수12

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

효과적인 정보 확산을 위한 미디어 이용 패턴 분석 : 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리를 중심으로
김명규 ,  이창준 ,  홍아름 정보사회와 미디어 2016.04 학술저널

2015

효과적인 정보 확산을 위한 미디어 이용 패턴 분석 - 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리를 중심으로 -
김명규 협동과정 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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현대 사회의 미디어 이용에는 IT기술과 유무선 인터넷 통신 속도의 개선으로 많은 변화가 생겼다. 스마트폰의 빠른 보급 확산으로 이용자들은 언제 어디서나 자신이 원하는 콘텐츠를 미디어 기기를 통해 이용할 수 있게 되었다. 가령, 이동 중에 실시간 뉴스를 검색하고, 지난 TV 프로그램을 태블릿 PC에 다운로드 하여 시청하는 등의 미디어 이용 형태를 보이고 있다. 미디어의 본질적인 목적인 ‘정보 전달’의 측면에서, 이용자들은 소위 ‘스마트 미디어’를 통해 콘텐츠를 이용하며 정보를 전달 받기에 더 좋은 환경에 놓인 듯하다. 하지만 주위를 둘러보면 여전히 정보의 흐름은 효과적이지 못한 것처럼 보인다. 대표적인 정보 공급자인 기업이나 정부의 경우를 살펴보면, 우리는 그들이 전달하는 정보를 놓치고 있는 경우가 많은 것을 알 수 있다. 따라서, 스마트 미디어 시대에 맞춰, 정보를 효과적으로 전달할 수 있는 전략이 모색되어야 할 필요가 있다.
정보의 확산과 관련한 미디어 효과의 연구로 ‘2단계 유통이론(the two-step flow of communication theory)’이 있다. 이는 미디어가 직접 이용자에게 정보를 전달하는 것보다 의견지도자라는 매개체를 통해 정보를 전달하는 것이 더 효과적이라는 이론이다. 의견지도자란 정보 확산을 통해 다른 사람의 생각과 행동양식에 영향을 미치는 사람으로 정의된다. 의견지도자를 기점으로 ‘정보 확산에 영향을 미치는 자’에 대한 많은 연구가 진행되었다. 하지만, 특정 분야에만 국한되거나 변화된 미디어 환경을 반영하지 못해 현재의 의견지도자를 설명하는데 한계가 있다고 볼 수 있다. 따라서 미디어 이용 행위의 상당수가 인터넷을 기반으로 하는 현대 사회에서, 기존의 의견지도자로부터 확장한 온라인 상의 의견지도자 연구의 필요성이 부각되었다.
본 연구는 KISDI의 2012년, 2013년 한국 미디어 패널조사를 활용하여 미디어의 환경 변화를 반영한 온라인 의견지도력 측정 변수를 정립하여, 온라인 의견지도자를 식별하고 그들의 미디어 이용 패턴을 분석하였다. 요인분석을 이용하여 기존 연구를 바탕으로 새롭게 정의한 온라인 의견지도력 측정 변수를 정립하고, 이용자들의 온라인 의견지도력을 계산하였다. 데이터 마이닝 기법의 분류 기법 중 하나인 CART 분류 분석을 이용하여 온라인 의견지도력 중 유사한 미디어 이용 패턴을 보이는 자들을 집단화(clustering)하였으며, 미디어 레퍼토리를 유형화하여 미디어 이용 패턴을 분석하였다. 또한, 온라인 의견지도자의 인구통계학적 특성을 살펴봄으로써 기존 의견지도자의 특성과 비교를 통한 현재의 온라인 의견지도자 특성을 밝혀냈다. 온라인 의견지도자와 비의견지도자 그룹 간의 미디어 이용 형태를 미디어-시간, 콘텐츠-시간 차원에서 비교 분석 하였으며, 마지막으로 미디어-콘텐츠-시간 3범주 차원에서 온라인 의견지도자의 미디어 이용 형태를 분석하였다. 이를 통해 정보 확산 매개체인 의견지도자들의 미디어 이용 패턴을 분석하여, 효과적인 정보 확산을 위한 함의를 제시하고자 하였다. 특히, 정보 공급자들에게 효과적인 정보 확산을 위해 온라인 의견지도자라는 매개체를 활용하는 다양한 미디어 전략을 제안할 수 있을 것이다.
#미디어 레퍼토리 #스마트 미디어 #온라인 의견지도자 #정보 확산 #CART

목차

초 록 iii
목 차 vii
표 목차 ⅶ
그림 목차 ⅷ
1. 서론 1
2. 이론적 배경 5
2.1 미디어 환경의 변화 5
2.2 미디어 이용 형태의 변화 7
2.3 미디어 레퍼토리 9
2.4 정보 확산과 영향자 13
2.5 온라인 의견지도자 16
3. 연구 설계 20
3.1 연구 개요 20
3.2 연구 방법론 22
3.2.1 요인 분석(Factor Analysis) 22
3.2.2 CART(Classification and Regression) 26
3.3 연구 문제 30
3.4 변수의 조작적 정의 33
3.5 자료의 구성 35
3.5.1 표본 특성 35
3.5.2 의견지도력 측정 변수 39
3.5.3 미디어 이용 형태 변수 42
3.5.3.1 시간대 분할 42
3.5.3.2 매체 이용 변수 42
3.5.3.3 행위 이용 변수 45
3.5.3.4 계산 변수 47
4. 연구 결과 48
4.1 온라인 의견지도력 측정 48
4.1.1 온라인 의견지도력 측정 방법 48
4.1.2 온라인 의견지도력 측정 결과 49
4.2 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리 58
4.2.1 미디어 레퍼토리 유형화 방법 58
4.2.2 온라인 의견지도자 식별 59
4.2.3 온라인 의견지도자의 인구통계학적 특성 분석 60
4.2.4 온라인 의견지도자의 미디어 레퍼토리 분석 62
4.3 미디어(매체) - 콘텐츠(행위) - 시간 3범주 분석 65
4.3.1 온라인 의견지도자와 비의견지도자의 미디어-시간 비교 65
4.3.2 온라인 의견지도자와 비의견지도자의 콘텐츠-시간 비교 68
4.3.3 온라인 의견지도자의 미디어-콘텐츠-시간 3범주 분석 72
5. 결론 및 시사점 80
참 고 문 헌 90
부록 1: 한국 미디어 패널 조사(2012, 2013) 97
부록 2: 전체 매체 이용 변수 100
부록 3: 전체 행위 변수 101
부록 4: 매체 이용 하위 변수에 대한 시간대별 이용량 분석 102
부록 5: 행위 이용 하위 변수에 대한 시간대별 이용량 분석 104
부록 6: 매체 이용 하위 변수?행위 이용 하위 변수?시간 3범주 분석 108
Abstract 120

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